阿里巴巴在1月30日首次启动了全球范围内的奥运营销战役 “To the Greatness of Small”，并发布了三支奥运广告片。这是自去年1月19日正式成为奥林匹克全球TOP合作伙伴以来，阿里巴巴发布的第一组奥运品牌形象广告。

三条广告分为一个1分16秒的宣言片，和两个1分50秒左右的短故事片，后者分别讲述没有冰雪的非洲肯尼亚第一支业余冰球队的诞生，以及1928 年阿姆斯特丹奥运会澳大利亚皮划艇运动员为不伤害鸭子在比赛中停下桨的故事。借由这两个体育故事和宣言片中体现的奥运会汇聚所有运动员的属性，强调“To the greatness of small”，进而强调阿里巴巴“赋能全球中小企业和年轻人”。

从英文旁白和故事选择来看，此次广告颇有国际范儿。据悉，在2018年平昌冬奥会启幕之际，这三支广告将在全球五个重点市场（美国、英国、日本、韩国和中国）投放。

▲ 阿里巴巴奥语广告之宣言篇

根据Campaign 中国的报道，在周一晚间的电话会议中，阿里巴巴首席营销官董本洪表示，阿里巴巴希望借奥运平台来扩大其在电子商务的全球足迹，让世界看到其技术能力，比如云服务和人脸识别等。 他说：“我们认为，云技术和大数据将帮助奥运会实现数字时代的变革，不仅是为了重新吸引年轻一代，同时也能提升奥运会的相关性。”
 

董本洪指的是通过江陵奥林匹克公园内的阿里巴巴奥运展示中心提升观众和媒体的现场体验，同时建立一个全球电子商务中心，通过电商与体育相关内容的结合，吸引年轻观众。 他说：“作为奥运频道的创始合伙人，我们的重点是利用我们在中国的媒体资产。我们认为，吸引年轻一代的最佳方式是建立一个围绕他们日常生活的生态系统，一种356天存在的互动，而不是等待两年或四年才有的一场大型奥运会。”