尊敬的刘司长，晓龙司长，各位学术界，投融资机构，实体企业界的朋友们大家好。今天听到的无论是主旨演讲，还是圆桌分享还是世界休闲协会李相如教授的国际国内在学术研究，产业数据，趋势，观点；还是台州学院林林院长，温州大学休闲学院李院长，上海体院，浙江大学，香港理工大学教授们的学术研究成果分享；还是玄奘之路，上山越海，柴古唐斯这三位作为中国最知名的户外潮生活IP品牌运营负责人的分享，包括协会和企业家们在圆桌会议上的观点，表现无论从内涵与外延，从真诚与真情，专注，专业能力，都让我感同身受。我作为中国国际露营大会的执行主席，露营之家TOP负责人，我认为今天分享嘉宾跟大家分享的观点，案例分享，真知灼见，全是干货，真东西，应该堪称截止今天中国户外运动露营产业与城市发展全要素市场目前最高水平的一次大会，论坛。也是中国户外运动与城市发展大会在临海举办的最高水平的一次盛会，让我们用掌声再一次送给我们的晓龙司长和刘扶民司长给我们带来的精彩发言与互动分享。

今天我给大家分享的主题是《户外运动：现代幸福生活的风向标》，什么叫美好生活？我们常常会说健康，幸福和快乐是什么？记得有一年咱们中央电视台有一个采访，大街上去随机采访，马路边来人就问，说请问您幸福吗？他想采访具有不同社会地位，阶层代表性具有代表性的采访每一个社会上的角色。不管是环卫工人，还是钢铁工人、学生、教师、干部、科研工作者都说我很幸福。我们在今天所说的内容和大家所分享的一切都围绕着：健康是永恒的主题，幸福和快乐是终极的目标，来开展我们所有思考，开展我们所有的工作，来展现我们所有的一切对美好生活向往变成美好生活现实的努力。国家层面我们会发现体育大国向体育强国发展，全民健身向全民健康发展是主旋律。什么是体育强国？强国的核心：我们要转向为经济社会的发展，转向为我们老百姓的美好生活变成现实而发展形成消费，这是强国的标志，也是我们能够主动融入共建人类命运共同体的表现。前两天大家看到的一带一路论坛，会议在北京成功召开，习主席向全世界宣布中国支持一带一路高质量发展的8项行动字字含金。如何把中国改革开放的伟大成果，能够分享给发展中国家，欠发达国家和地区，成为帮助大家共同发展的目的，中国智慧将会让世界进入人类历史发展新阶段。

疫情让日本冬季奥运会成为无观众的奥运会，赋予了更高，更快，更团结的奥林匹克精神新的内涵。期间国务院推出了关于支持户外运动发展的指导意见；前几天，国家发改委联合多部委为支持户外运动发展推出更加详实具体的指导意见，还召开了一个国务院的新闻发布会。什么样的事情让国家有这样的力量和这样的政策，动力去做这件事情呢？我们要深入学习理解有中国特色社会主义的基本特征是什么？奥运会给我们带来了什么？这件事情我想展开说一下，问：奥运遗产是什么？答：鸟巢、水立方、冰丝带等等。其实并没有真正理解体育的价值，看清楚这个全球体育大会被世界认同的文化价值，这个问题的本质，奥运会真正给我们中国带来了管理思想的转变和管理水平的全面提升，给我们在中国与以中国主导的全球性活动带来整个结构性的、思想上意识上的转变以及西方科技成果的溢出。也为我们在整个社会治理结构水平当中的一系列的提升。

夏季奥运会和冬季奥运会，包括杭州举办的亚运会，有条不紊，我们用奥运会营销了中国，杭州用亚运会营销了杭州，营销了浙江。所以说体育价值不在本身，在于衍生品，它广泛的参与性和充分的曝光率构成了体育的价值。奥林匹克是西方服务于资本主义国家的一套体系，作为它的官方语言所使用的德语、法语、西班牙语等，那么我们的一带一路8项行动当中，就有一条叫建立一带一路国家秘书处，我跟江总我们还在北京集体学习了一下，关于一带一路习近平主席的八项讲话。我们要高度围绕着党中央的决策部署，来围绕我们的这个工作来展开我们的不同的单元服务地区的发展。党的领导是咱们中国经济社会的一个基本形态，它有中国特色社会主义的优越性，能构成我们跨越式发展。

我只是在说更多的干货，中国要发展，经济社会要让老百姓的收入要提升，经济体量要扩大，我们会说社会主要矛盾都说是人们日益增长的更高，美好生活的向往与发展不平衡不对称的矛盾。这句话的核心其实在于更高两个字，因为在满足你的日常生活和全民饮食，全民医疗和全民医学等等这些问题的时候，那都是一个普遍性的政策，那么只有更高的才是我们需求的更健康、更幸福、更快乐，需要更安全和更好的服务。山林湖海砂的两山理论如何应用到老百姓的钱袋子当中去？前段时间习主席去东北的视察当中的讲话，说我们如何把青山绿水冰天雪地变成老百姓的钱袋子。其实体育的本质在于教育，体育的本质在于它的美好生活更健康的方法手段措施，所以它在弄消费的过程中，我们用法律层面、法规层面、指导意见层面和我们的创新的学术人才的提升方面，不同层面当中已经开启了我们中国从体育大国到体育强国和全民健身到全民健康发展的新时代。那么对于生活化的体育是大健康消费的核心场景。组委会我的同事们还跟我说，您是中国国际露营大会的执行主席，您别说那么多露营，您说露营太多了，人家会给你说你是有广告嫌疑，我尽可能少说，但是我不得不说，为什么当这个词glamping在10年前在中国出现的时候，大家会说那是一种什么样的生活？所以说户外不是野外,露营不是野营，不是风餐露宿，更不是露宿街头，它是一个美好生活的向往，是洁净的水和纯净的空气，是吃的健康，玩的快乐，生活的幸福的一种美好生活新方式。

新潮消费新场景，我们所说的除了室内室外，那么我们庭院就证明了一点，我原来说过，我说3万亿70%体育产业的70%来自于户外体育，那么户外体育又是离不开生活化，所以说我们真正体育的消费是在于它能够促进消费愿望，你对健康会拒绝吗？当你健康都不要的时候，你还有活着的想法吗？我们中国叫精英体育，西方叫职业体育。所谓职业体育在服务于资本，在服务于西方资本主义，那么到了有中国特色社会主义的时候，服务社会主义经济，我又如何来开展呢？所以这时候它有本质的区别。当然了以人民为中心的实质上是人民群众消费，所以我们在经营体育发展当中积累了非常多的，让他在体能、技能、战术、运动、心理、运动、康复以及在获取巩固和发展当中一套的解决方案。我们如何把这些经济所积累的东西用于到老百姓的更高美好生活，向往什么去呢？所以我们在前段时间在北京也会在基于刚才所说的露营之家全球服务中心来完成它的主动健康的服务标准，而老百姓需要有什么需求，你就提供了什么样的需求的产品。所以说供给侧是我们所说的生产性服务业的核心，就是生产性的东西。

2003年我们从那时候开始起，一直说到2008年才知道李宁点燃火炬，我们的画卷，我们的所有的这些东西展现了一个无与伦比的奥运会。我们在举国举办奥运，我们从政治局到北京市，从常委到各部委，各省市自治区电视平台，各优秀的一些人才全都到北京，为了举办奥运会。

后来我们才发现，奥林匹克Top计划已经解决了，我们在整个上天入地转播以及吃住的所有系统，因为西方已经发明了整个奥林匹克商业思想，以前我还不好意思说不敢说，因为资本主义它核心是为了资本服务，邓小平那时候就说中国社会主义并不是贫穷，那我们如何创造我们的中国特色主义伟大强国的发展？民族复兴的梦其实就是我们科技发展，我们新材料、新技术、新的应用。所以说在从2015年当时晓龙司长在文化中心工作的时候，当时最早中国体育休闲旅游博览会和中国文化博览会这种大型的活动。

那么我觉得当时我们就在分析说，老百姓喜欢什么我们做什么。人民日报和新华社有篇文章就说好玩、好看、好参与的，是老百姓喜欢的才是我们要干的，跟今天我们中央精神是完全保持一致的。2007年上海有一个友谊礼堂，就是房车、游艇、帆船、天幕，这实际上是2007年国家就已经把我们法国、德国、欧洲的很多国家东西放到了上海，但是那时候观众寥寥无几，没有人去看。那么到2015年就发生很大变化，体验的经济时代到来了，是隔壁老王无法取代的，就是谁的孩子谁不带，他感觉不到父爱和母爱道理一样，我们的父母你不会陪伴，他不可能感受到你的对他的爱，所以我在表达情感的时候就会离不开我们的装备制造业，所以说国际上对于露营装备所描述的叫户外露营装备与园林艺术博览会。那么这种博览会包括我们博览论坛也是这么一个描述，那时候你会说这个庭院也属于户外，庭外也属于露营，很多问题说认知决定它的发展，格局决定它的整体的战略水平。所以说我喜欢临海，我喜欢不仅仅是临海可阅读城市的文化，更重要的是我看到了临海有一个产品线可以走向世界，我们会发现整个户外装备和用品的它的品类当中，全球有900家一线品牌，18,000多个SKU，那么这个数据所产生的单品当中能给我们的城市带来什么？就像刚才宋老师所提出的一些问题，只要在一产、二产、三产、体育、教育、文化、旅游、商业、贸易融合发展构成有临海特色的文化符号，能够与世界对话的时候，你可以把200万改成美元了，就把200万人民币改成2万dollar的，不是一个梦想，也不是空想，它就在于我们在阶段性发展的未来3年5年，我们以临海人民政府和这样人民政府支持的这种产业发展格局当中去，所以人才是要排在前面，因为你会发现在我们整个产品设计当中，我们的设计端的水平低，所以我们也在和浙江的金华市一起在做户外新锐设计国际大赛，目的为了解决什么？就为了解决装备制造业，它在知识产权版权以及在人才培养当中，在我们当时这一个单项的新锐性大赛，我们奖项首批奖金拿出100万，我们邀请了包括清华北大和西安学院、香港理工大学、香港中国大学所有设计专业的人，我们要把中国对于更有创造力的户外装置用品，包括我们的场景的设计给予更好的鼓励去引导。金华市人民政府也给予我们非常大的信任。中国国际露营大会基于装备式设计大赛永久会放到了金华山，来打造新锐户外装备的体验中心。中欧、中法以及中国与香港的这种特色的露营地，未来这种文化的人群将会围绕着CBD、城市空间以及我们的乡村用地，综合用地和土地用地来完成我们的人货场和人车场的这种实践体验与产品展示，形成新的这种针对于目标人群的我们打卡的目的地。

我们的网红是来自什么？来自于我喜欢，所以他喜欢什么？那么他会3~6岁、7~13岁、10岁到18岁、18岁、35岁、35~55岁，55岁以上，那么它的教育背景生活背景定为今天对于大数据来说，它已经不是一个高难度的解决方案。所以我们对整个在这方面解决方案当中也提出了关于这个在国家和国际和全球发展目标当中，如何能够把奥林匹克商业思想中国化的露营之家Top计划，全球服务荣誉管理体系汇集到我们5万亿的这种产业市场能够3倍5倍的带动整个经济社会发展的水平，这是我们的追求及发展方向。

对于整个的场景的发展，我们会发现后面我会讲到它的智慧拆的GPT的一个发展，10年前我们说起户外，那么大家会想到去登山，自驾、徒步、登山、钓鱼、露营等活动得到广泛的青睐。露营是个动名词，是和谁一起去哪里干什么的行为准则，来获得健康感、幸福感、快乐感的过程。那么我们就会发现最关心的是，在以健康幸福快乐为主题的爱情和亲情友情过程中，安全是最大的入口，才有了我们所说的标准。

我们在情感标准与它的整个装置标准当中，如何能保证安全呢？因为体育是伴随着人类发展，是唯一一个不会成为非物质文化遗产的人类文化，它一直伴随着人们对更高的这种生活的企业来参与到你的生活当中去，参与到你的方方面面，所以说体育是最好的教育。

体育在营销中国过程，在传播中华精神层面当中，在我们伟大复兴当中，用奥运，用体育营销中国。为对内我们解决了民族自信和文化自信的问题，对外它是一个非常先进和世界同步。所以说我们在整个产业集群驱动形势发展的机遇挑战，我觉得今天我们的户外运动与城市发展大会，将会成为在未来很长一段时间影响中国产业发展的一次大会，我们拭目以待。

我们说在终极目标和强国和强省强市发展中，就是经济社会发展，老百姓的获得感能够得到真实的来到我们的身边的这种产业化的计划发展这个事情。那么会后边我会说一个鱼钩可以带起一个城市的发展，所以说在产业集聚化发展当中，我们既然已经找到了它的发展之路，这条路上我们如何给它高质量走得更深，走得更远，可持续更稳健，成为我们选择与临海文化特点相匹配的，像我们山海山林湖海相匹配的运动，像老百姓喜闻乐见，能够成为我们临海文化，他用一句话两句话三句话能描述，说我如此热爱的临海，能不能成为我们临海120万人民的一种自豪和他的自信，那么也会形成我们对于临海的一二三产业发展的一个重要的载体。所以说找到了一个产业之后，它会让你走得更远。如何让美好生活触手可得，如何让临海成为一个美好生活向往的地方？那么如何来建立美好生活向往，对地方最现成可转换可交易的服务产品，让它有温度、可触摸可感受得到。那么有些人说文化刚才然后在那里说文化的习惯，文化是一种显现，是一种情感，是一种微笑，是表现在老百姓心里和身形同位当中的一种温暖感，他会觉着这就是美好的自己，这是我忘不了的临海，那么包括我们有些说有相同的地方其实也提过，其实每个地方将会发现我们乡村振兴如何发展的时候，其实来自于新农民、新农业、新农村，那么没有新农业，没有新农民，哪里有新的科技的发展，新的科技产品的应用，说我数字化农业科技农业同发展，我如何能够把它将来提升，实际上在整个构建大的一个发展当中，其实每个城市都有它的督促的特点，作为3000多个县级市和300多个地级市发展当中，从北纬18度、北纬三度它都有它不同的文化特征、民族特征以及地理特征以及考量之间的特征。所以我们如何找到独特的不要做这么千篇一律，这时候它有它的赛道，但真正能成为这个城市在全国的发展。浙江省既然是共同富裕示范省，它的每个市和每个县都应该有不同的样板，所以说我觉得需要更多的样板。有没有临海能成为基于临海区域范围内的一个发展模式？其实在改革过程中都是在探索。那么我相信临海通过今天的户外运动与城市发展大会的举办，从柴古唐斯到他的户外家具，就构成了一个整个临海的文化特性，已经逐渐能够显现出了什么是临海。

那么在我们这种符号之中，它又如何能够和我们的地球的另一面和世界进行交互？所以说前段时间咱们临海的有关同事在做交流，说能不能把灵湖公园做成一个临海客厅，不是说我可以用文字图片用说能解决的，它必须触摸到，所以是无可替代的东西，它也需要有一个能够代表生动代表的就是临海的客厅，能够把临海的东西能够拿出来，和大家互动和大家交流，能够形成它网络传播的一个基本面。露营表述的是生活问题，又表现的是我们生活当中的所有的方方面面，能够在生活化体育是最大的消费市场，对今天的贡献占到我们国民生产总值收入的5%以上，才是我们真正所说体育产业能够形成更多的贡献了。

所以它在经济社会指标当中能不能形成这个规模，我们还依然会努力，如果它已经形成了支柱性产业，它依然需要更高质量发展。所以说要把它成为消费健康生活新方式，消费新场景的一种状态，洁净的水和存储空气，以及我们所说的安全户外生态露营是指的是生活方式，生活场景的安全生态以及我们健康的这种逻辑，所以说是最好的情感表达，爱情清晰，有缘户外美好生活的行为准化。

我们在检查就比较容易，来看到我们的是体验式娱乐化的时尚复合型产业业态，那么我们就不能仅仅看到它的某一个层面，这时候那么大家就更好的知道我们如何把生活和体育表现为都是业态，充满了丰富的体育内涵和外延来到你我身边，能够感觉到温度，能够感觉到它的这种爱和被爱。所以集约化发展这产业服务更重要的是服务，我叫生产性服务业的核心，你生产的是一个未来进行时，所以说你会用文字、图片、影像来描述我们美好，它又变成能够可转可交易的商品的时候，它必须变成人货场来交易，所以说在整个互联网经济发展过程中，对我们数字化发展之路将是一个利好，将会让美好生活挫折又可得的一个方法路径。那么对于个性化发展过程中，从它的商务体系，那么也会发现还回到我们刚才习主席在一带一路上讲话当中，要发展一路一定一带一路电子的商务审核，包括我们一带一路的领导，包括我们的有利于我们的一些一带一路的发展思路。那么建立人民群众当中，其实也是来彰显中国作为一个有责任的大国作为担当，但是同时要面子，但里子是什么？我们要带领中国老百姓一起过上更好的生活。同时我们要让我们的这种发展需求，要让更多的欠发达地区能够和我们一起。

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