出境旅游需求旺盛，中国十一长假俨然已成全球黄金周。

10月9日，国家移民管理局网站发布消息，今年国庆假期期间，全国边检机关共查验出入境人员1357.8万人次，同比增长9%。其中，入境663.8万人次，同比增长9.8%；出境694万人次，同比增长8.2%。而去年同期国庆中秋双节叠加的黄金周，携程统计出境人次超600万。

根据携程10月8日发布的“2018国庆长假出境游人气与消费排行榜”，泰国、日本、中国香港分别成为国庆期间出境旅游目的地前三甲，国庆中国人到达全球近100个国家、1000多个目的地城市。

相比去年国庆，前两名泰国、日本没有变化，中国香港排名从第6名上升到第3名，美国从第5名下降到第10名。此外，俄罗斯、柬埔寨、意大利、澳大利亚、加拿大、土耳其、菲律宾、阿联酋、马尔代夫、英国等也是中国游客的热门目的地。

泰国第一 香港人气大增

今年国庆长假期间，受第24号台风“潭美”影响，日本多地机场大范围航班取消、景区景点关闭。根据携程数据，此前预测排名第一的日本被泰国赶超。

国庆大量跟团游和自由行游客选择泰国游，热门目的地包括曼谷、巴提雅、普吉岛、清迈等。便捷的落地签也方便了中国游客说走就走。国庆节前，泰国在曼谷素万那普、廊曼、清迈、普吉、合艾等泰国5大国际机场为中国游客设立入境特别通道，为赴泰的中国游客提供便利。

另一方面，今年黄金周赴港旅游走俏，广深港高铁开通后，多地赴港更加便捷。尤其在节假日机票普遍涨价的前提下，高铁的价格优势越发凸显。

携程出境游相关负责人表示，大量福建、湖南、江西、江苏沿线省份的旅客网上报名旅游，这些新客源群促进香港过夜游客人数的增长，并拉动酒店、餐饮等方面的消费。携程自营数据显示，今年国庆黄金周通过携程平台报名跟团游、私家团、半自助等产品的游客同比增长70%以上。

此外，受世界杯影响，今年中秋国庆赴俄旅游人数增多。受土耳其里拉暴跌影响，土耳其接待中国游客数量大幅增长，国庆热门目的地排名中土耳其首次上榜，位列第16名。

韩国、塞尔维亚、克罗地亚、墨西哥、突尼斯、土耳其、印度、阿根廷、波兰、柬埔寨成为2018年十一出境游十大黑马目的地，增速达到50%以上。东欧、中欧、南美、北非更多目的地被中国游客选择，一带一路国家人气高。

根据最新的上海、北京口岸统计的出入境旅客数据，2018年国庆略负增长。北京口岸9月30日至10月6日出境25.0万人次，同比下降5.9%，其中，大陆居民出境19.7万人次，同比下降3.8%；上海口岸10月1日至7日下午16时出境39万余人次，2017年10月1日至8日出境43.3万人次、2016年7天出境39.6万人次；深圳边检总站10月1日至7日下午4时共查验出入境人员526.9万人次。

“2018年国庆出境旅游增长同口径看比较景气。”中信证券研究部社会服务行业首席分析师姜娅表示， 结合今年国庆国内游客和收入增速均创近10年新低，也是首次降至10%以下的情况综合来看，2018年旅游出行人次总体放缓。主要原因之一是2018年和2017年国庆假期分布差异较大。

长线游升温

携程数据显示，中秋国庆期间，56%的游客选择一周以上的长线游，趁中秋三天假和黄金周七天长假，结合拼假策略，上班族、带小孩的家庭等可以实现一年至少一次的出国旅游计划。携程旅游平台上欧洲多地、东欧连线、美国、加拿大、澳新长线等产品预定最为火爆。

途牛旅游网大数据显示，出境长线游热门目的地国家前十名包括法国、意大利、瑞士、德国、俄罗斯、美国、土耳其、奥地利、阿联酋、捷克。受世界杯的影响，俄罗斯深度游以及精品小团产品尤其火爆。同时，受汇率以及签证等因素影响，也有较多游客选择“土耳其10日游”、“埃及+土耳其15日游”等深度游和连线游产品享受国庆假期。

另一方面，尽管长线游受到青睐，但自由行游客则更倾向短途目的地。Skyscanner天巡全球机票预订数据显示，黄金周期间出境自由行中，全球最受大陆游客欢迎的十大城市，除伦敦之外的9座城市都是东亚或东南亚城市，可以看出十一期间大陆游客更偏向于选择距离较近的境外城市作为自己的黄金周目的地。

麦肯锡黄金周前夕发布的中国出境游市场报告分析了这种现象的原因：对于长线游客来说，如果没有人随行翻译，语言障碍和文化差异将会让游客举步维艰，降低自助游比例。

“目前短线游如香港澳门等地仍最受欢迎，但中国游客对长线游的兴趣在快速升温。”报告称，未来几年，预计澳大利亚、欧洲和美国等长线游目的地将会大受热捧，最终将占据中国出境游市场的半壁江山。出境游目的地的旅游设施，尤其是酒店、度假村等游客需要的长期设施应做好充分准备，以便迎接快速增长的中国游客。

麦肯锡全球董事合伙人陈洸对21世纪经济报道记者表示，过去几年随着国人出行经验的增加，旅行本身已成为日常生活的一部分，金钱和时间上都有足够的预算，短途游玩也已经不太能够满足需求。

“比如黄金周的前一周和后一周，酒店订房量增长速度也非常快，说明中国游客的出行已经不再受十一黄金周这七天的限制，开始计划不同的行程。”他表示，从供给侧的角度来看，境外目的地对中国游客的宣传也越来越多，并会给到针对中国游客的定制化攻略和服务，这也促进了国人出境游的多样性。

二三线城市消费能力大增

携程方面表示，从截至10月8日的在线预订出境旅游度假产品的人数看，排名前20的城市是：上海、北京、广州、深圳、成都、重庆、南京、杭州、武汉、天津、昆明、西安、长沙、沈阳、郑州、济南、合肥、哈尔滨。上北广深依然是主力军，成都、重庆、南京、杭州、武汉在内的16个城市跻身出游“新一线”城市，特别是西部中心成都在出境游规模上接近一线城市。西南、西北的几个中心城市重庆、昆明、贵阳、西安、长沙出境游客增长达到50%到100%。

同程艺龙数据也显示，十一黄金周出境游主要客源地集中在上海、北京、广州、杭州、南京、苏州、成都、武汉等城市，郑州、西安、重庆、太原等中西部城市居民出境游需求增长显著。

消费能力方面，携程数据显示，人均消费最高的城市分别是北京、上海、青岛、大连、苏州、沈阳、哈尔滨、昆明、成都、重庆、福州、郑州、长春、西安、厦门。与收入水平基本成正比，北京、上海两个“超一线”城市十一出境游人均花费达到八九千元，与其他城市拉开差距。

可以看出，二三线城市消费力明显提升，省会城市和青岛、大连、厦门等沿海城市消费水平较高。大连为7809元、苏州7663元、沈阳7588元、成都7400元、福州7320元、郑州7298元、西安 6980元、厦门6876元，都比去年国庆明显提升。

这一趋势也体现在支付宝10月7日发布的黄金周中国人境外消费数据中。支付宝数据显示，二线城市居民境外消费表现抢眼，福州以70％的人均消费增长率超越北上广（北京45％、上海60％、广州27％），成为境外移动支付消费增长最快的城市。其他城市也紧随其后：杭州（50％）、武汉（31％）、天津（30％）。

移动支付增长迅速。支付宝数据显示，英国比斯特购物村的移动支付笔数同比增长了90倍，日本大阪道顿崛商圈增长70倍，澳大利亚悉尼机场增长55倍。

今年国庆黄金周也成为支付机构布局海外的激烈战场。银联表示在境外25个国家和地区近2万家商户推出专属优惠活动。支付宝称，已在超过40个国家接入数十万商户，在其中9个国家通过与本土品牌合作完成了本地化布局。微信财付通重点升级退税通系列3大新功能，支持全球81个机场实时退税。

就出境旅购品类而言，同程国旅度假大数据显示，今年国庆黄金周居民出境游购物的热门商品前三名依次为：化妆品、好玩实用的（任何）商品、当地特色食品，往年较为热门的名表和生活电器均未能进入前三甲，黄金周到国外抢购电饭煲、马桶盖等不再流行。同程艺龙相关负责人表示，黄金周出境游购物消费趋势的变化主要与国内大型全球购物平台的快速发展有关，三亚等地免税商店和自贸区的发展也拦截了部分出境购物需求。

“玩乐派”“文艺范”崛起

尽管出境游仍逃脱不了“买买买”，但是中国游客也开始推崇“旅游文艺范儿”了，以体验海外的特色玩法、文化艺术项目和户外运动探险为目的的“玩乐派”崛起。

携程数据显示，中国游客在今年国庆节体验了35种类别的当地特色玩乐项目，除了各国热门的景点门票、一日游等常规项目之外，高空体验、热气球、潜水、直升机、特色课程、越野赛车六大新类型最受欢迎。例如新加坡iFly风洞飞行、巴厘岛乌布网红大秋千、新西兰皇后镇跳伞、土耳其热气球、小飞机游美国大峡谷、芽庄潜水、阿布扎比F1体验等网红项目和新奇体验，在国庆期间都出现了人气爆棚的现象。

此外，游客的用脚投票也证明了文旅融合的大趋势。携程数据显示，观看当地演出，也是中国游客在出境游中领略目的地文化的重要途径，预定博物馆门票的游客同比去年增长超过了100%。

驴妈妈旅游网发布的《2018国庆出游报告》也显示，出境游客对于行程的自由度、个性化更加看重，定制游的预订增长速度加快。与往年不同的是，游客不再满足于拍照打卡式游览，融入当地生活成为新时尚。越来越多的定制游客要求具有当地特色的体验，选择带有特色民宿、风俗表演等标签的产品，“去悉尼歌剧院看一场演出”、“伦敦看英超联赛”、“在教堂举行结婚仪式”等都成为出境游客的新选择。