近两年，在整个消费结构升级的大背景下，游客已经从走马观花的旅游方式，向深度体验和个性游的方式转变。随着“一带一路”国家战略的实施，海岛旅游产业进入国家“海上丝绸之路”重点发展计划。加之大众旅游需求常态化，海岛旅游产业渐趋火热。

从全球范围的海岛游情况来看，根据《世界海岛旅游发展报告（2016）》显示，2010-2015年海岛旅游国际游客人数平均增长5.3%，而同期全世界国际游客的增长速度为4.5%左右。可见，海岛游正以超前于世界旅游增速0.8个百分点的速度发展。

作为全球海岛旅游最具增长潜力的地区，中国内地游客前往海岛旅游的人数在2015年超过8000万人次（按广义海岛旅游统计），中国公民已经成为世界海岛旅游的主要力量。随着出境游市场的快速发展，海岛游已然成为最受国内游客欢迎的出游方式。

普吉岛最受欢迎，海岛游用户年轻化趋势显著

《2017国际海岛旅游大数据》显示，2017年上半年，国内旅游人数25.37亿人次，比2016年同期增长13.5%，出境游方面，全国出境旅游人数达6203万人次，比上年同期增长5.1%，其中选择海岛游人次占比为25%。

 数据来源：公开资料

出境海岛游客源集中在一线、二线城市

根据同程旅游发布的《国内居民海岛旅游消费研究报告2017》显示，超六成的出境海岛游消费人群分布在天津、常州、武汉、杭州、南京、广州、无锡、苏州、北京、上海十个城市。去除样本局限因素，基本可以判定，海岛游的核心消费人群主要来自一线、二线城市和中西部的省会城市，三、四线城市占比较低。

这些一二线城市经济发达、航空运力强、人均收入水平高，逃离都市去海岛享受碧海蓝天是人们普遍的度假方式。另外，受避寒、躲霾、错峰价格便宜等因素影响，北方地区海岛游客也在迅速增长中。

对比而言，国内海岛游的消费人群相对分散，如三亚、厦门、舟山、宁波、青岛、威海等国内海滨海岛目的地的客源城市虽然以一线城市和二线为主，但来自中西部地区普通城市的游客占比也相当可观。

沙滩、酒店和美食为最受游客追捧海岛游产

海岛游的产品种类众多，从生态景观类的阳光沙滩，到机酒和邮轮，再到海岛+的多体验场景等一应俱全。受益于明星效应，大多数新人也会选择在海岛度蜜月，并选择在当地完成婚拍，唯美的海边背景可以让整个照片的画面显得更加纯净、色彩分明，也会把主角衬托得更加美丽。

途牛旅游网监测数据显示，马尔代夫、巴厘岛、普吉岛、毛里求斯、塞班岛、斐济、塞舌尔、大溪地、苏梅岛、长滩岛为目前中国游客蜜月出游最多的岛屿，他们平均在岛上停留的时间为7天，10-12月份是海岛蜜月出游的旺季。

数据来源：公开资料

面对较多的目的地和旅游产品，海岛游的用户需求虽然不尽相同。但目的地的沙滩、酒店、美食等依然是用户最关心的出游因素。就途牛旅游网海岛游预订情况看，95%的用户会在产品咨询中详细询问酒店的情况、位置、房型、建筑风格以及是否有私人泳池等常见问题。

随着海岛游热度的持续上升，人们不再满足于常规的海岛出游体验，当地的特色玩乐项目也逐渐受到游客青睐。目前，约80%的海岛游客户会体验摩托艇、海底漫步、浮潜、海钓、帆船、滑翔伞等玩乐类海岛项目。