中央十三五规划中明确提出要在全国培育1000个特色小镇。各地方省市县积极响应，纷纷发布各自的特色小镇规划。根据相关调查研究，文旅小镇占到小镇总占量的47%，某些省份包含旅游产业的特色小镇占比更超过了70%。

 

对于文旅小镇而言，客流是最重要的指标之一。如何解决客源成为头等大事。而IP被认为既自带流量，又可以促进全产业链的延伸，成为文旅小镇争抢的稀缺资源。一时间，各大文旅小镇都宣称拥有自己的IP。但事实真是如此吗？

 

一、IP泛滥，文旅小镇IP的三大怪象

 

如今，IP在网络的疯炒下，含义被过分放大，已经有泛滥的嫌疑。在文旅小镇IP上就发现了三大怪象：

 

怪象一：误把景区当IP

 

不少文旅小镇是基于当地景区进行规划建设的。因此，很多不顾景区的市场认可度、知名度和占有率，仅凭某A级景区、某旅游示范区、某星级的牌子，便自称拥有IP。

 

怪象二：误把特色当IP

 

在不同类型的文旅小镇中，温泉小镇比例最高。不论是自涌温泉，抽取地下温泉，还是人造温泉，大家都觉得温泉是个不错的特色，堂而皇之的冠上了IP的名号。同样的问题也出现在不少冰雪小镇中。

 

怪象三：山寨IP严重

 

不少地方缺少有特色的自然风光资源，也没有可挖掘的历史文化遗产，但有想做文旅小镇。此时，山寨成了解决问题的手段。种一片薰衣草，就成为中国的普罗旺斯小镇；造一片意大利建筑，就可以叫东方威尼斯小镇。这类山寨IP在文旅小镇中也时常出现。

 

这几年，IP是个热词。于是，大家都拿来蹭热点，把IP当做营销手段，全然不顾是否符合事实，是否经得起检验。

 

二、两大案例

 

1、日本动漫IP+文旅小镇

 

日本动漫凭着剧情的创新和趣味性在全球占有着重要地位，是世界动漫强国，动漫是日本的重要产业，在全球鲜有对手。日本也是世界上最大的动漫产业创作输出国，《千与千寻》、《龙猫》、《天空之城》，《灌篮高手》，《名侦探柯南》等多部动漫作品世界知名，同时宫崎骏等日本动漫创作者在全球也拥有大量粉丝。日本动漫将IP元素包括动漫作品人物、场景、动漫衍生品、动漫作家等与旅游产业相结合，打造“动漫IP+文旅小镇”发展模式，成为日本旅游重要吸引物，吸引世界各地游客参观体验。

 

（1）柯南小镇

 

鸟取县大荣町是青山刚昌的故乡，大荣町借助青山刚昌及其动漫作品《名侦探柯南》等IP，打造柯南旅游小镇，在大荣町，大街小巷都可以看到柯南的身影；全长1400米的主干道取名“柯南大道”，路上的标志牌、浮雕、铜像、井盖全以柯南为主题。同时开发设计动漫衍生文创商品，游客还可以到专卖店购买纪念品，从玩具到标签、笔记本、手机挂件等十分齐全，当然所有的商品都离不开柯南和青山刚昌。

 

（2）宫崎骏的温馨世界——三鹰

 

三鹰市是日本东京都多摩地区最东边的市，近年来也因为三鹰吉卜力美术馆成为每一个宫崎骏的粉丝来东京必去的一个地方。三鹰吉卜力美术馆，馆主是身兼作家、漫画家、动画导演的宫崎骏，是每一个动画迷心驰神往的梦幻之城；对吉卜力美术馆火热的旅游需求也带动了三鹰市旅游产业发展。

 

2、韩国影视IP+文旅小镇

 

以韩国电视剧为代表的韩国娱乐文化产业在政府的积极扶持下得以迅速发展，产业链条日趋丰富，逐渐成为支撑韩国经济的重要产业之一，同时，韩剧形成了一种韩流风尚，影响着周边的各个国家。随着韩剧的热播，影视拍摄地、影视明星人物效应带动了当地旅游业发展，成为人们旅游观光目的地，进而形成影视产业主题小镇形象。

 

（1）法国风情影视拍摄地—小法国村

 

小法国村位于韩国京畿道的法国村PetiteFrance，是玄彬河智苑的《秘密花园》、张根锡的《贝多芬病毒》、韩国热播综艺节目《running man》共同的拍摄地。法国村由16栋法国式建筑组成，以法国特色建筑、法国风情文化为特色，作为多部知名韩国影视据拍摄地而知名，融入旅游产业发展，打造法国风情民俗村,吸引游客前来参观体验。

 

（2）《浪漫满屋》拍摄地—仁川市矢岛

 

《浪漫满屋》剧组砸下13亿多韩币在韩国西岸仁川市外海的矢岛上搭设拍摄场景，营造出梦幻小屋的氛围让人心生向往，戏剧播毕后成为众多影迷朝圣的地方。矢岛通过对《浪漫满屋》影视拍摄场所的保留以及再利用，融入明星元素，成功成为影视旅游目的地。

 

三、文旅小镇的发展要点

 

1、做长远的规划

 

发展文旅小镇，切忌头脑发热，凭空想象。要依托大城市、中心城市的辐射和拉动，尽可能地发挥自身的特色，包括自然环境、生产生活方式、文化等特色，做好自己的功能定位，对文旅特色小镇的发展规模、规划方案等进行精准的判断及深入的研究，做好自己的长远发展规划。对于任何特色小镇来说，都应以重视产业规划，文旅特色小镇更的要对此重视。专家认为，特色小镇产业运营一般要分成三个阶段，即做好产业选择，发挥优势产业招商，最后是优质产业培育。这需要投资商、开发商以及当地政府的共同配合规划。

 

2、打造旅游爆点

 

旅游爆点也即旅游目的地的核心吸引力，也是当地旅游产业最不可替代的关键产品。打造旅游引爆点，主要有两个特点：一是引爆点不宜过多。受制于投入产出的要求，一个综合旅游项目的引爆点不宜过多。集中资金、集中科技、创意和文化的元素进行单点升级，是普遍的操作手法。二是引爆点需要集成所有的技术和创意，是高技术集成的巅峰。迪士尼的每一个核心场馆，灵山梵宫的壮美，牛首山佛顶宫的震撼，这种引爆点的高度代表的是中国顶级旅游作品的高度。

 

3、多样化的营销

 

首先，对于一个好的文旅小镇，需要有一个好的品牌形象，需要在全国有一个响亮的品牌名称。文旅小镇的品牌建设，从某种意义上讲就是为文旅小镇编故事、讲故事、传故事，通过故事将文旅小镇的品牌传播出去，成为大家都在关注和讨论的品牌。独具特色的文化IP将为文旅特色小镇带来不可估量的价值。

 

其次，要完善充实文旅小镇的品牌系统。包括文旅小镇品牌名称，品牌Logo、标准字体、建筑风格、建筑理念、户外展示等要素，为文旅特色小镇定下一定的基调。

 

最后，要重视文旅特色小镇的品牌广告宣传。一个优秀的品牌广告，可以迅速打响文旅小镇的品牌知名度。一个有内涵的品牌广告，可以让文旅小镇的品牌让人津津乐道。

 

其他的广告宣传营销方式还包括公益营销宣传即通过大型社会公益性营销活动全方位宣传文旅小镇，通过热点事件，有影响力、能产生社会轰动效应的大型活动，通过户外、车体、宣传品、纪念品、小礼品等配合文旅IP宣传、以及利用自媒体的宣传力量，如官方自媒体、名人自媒体、自媒体圈等全面立体的品牌营销方式。