体育服务业和特色小镇助推文化产业“掘金”
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添加时间：2017-11-06
当“体育与文化”融合，将会碰撞出怎样的火花？又会带来如何可观的经济效应？体育产业该往哪些方向衍生发展？
这一系列的问题，在日前省委、省政府出台《关于加快把文化产业打造成为万亿级产业的意见》(以下简称《意见》)中有了答案。《意见》指出：目标到2020年，力争全省文化及相关特色产业总产出达到1.6万亿元，增加值近5000亿元，占GDP比重达8%以上。浙江将实施八大重点产业计划，其中文化体育产业推进计划赫然在列。
——要求支持体育传媒、体育影视、体育动漫、体育表演、运动休闲、品牌赛事、体育培训、智力体育、电子竞技等体育服务业发展。同时，引导建设一批文化体育、智能体育产业园和集聚区，争创一批国家级运动休闲特色小镇。
实际上，在浙江文化与体育的水乳交融早已初露端倪。记者从省体育局获悉，2015年全省体育产业总产出1509亿元，创造增加值为463亿元，占GDP的比重为1.08%，高于全国0.28个百分点。其中体育服务业欣欣向荣，创造增加值232亿元，占全省体育产业增加值的50.1%。
与此同时，随着体育改革的不断深入，我省的体育服务业也在不断探索新模式。上个月，浙江省体育产业联合会服务业专业委员会座谈会在嘉兴举行，这次大会被誉为浙江体育产业的“大众点评”，深入探讨了浙江的体育服务业面临怎样的难题？并且大胆提出“要助推体育服务业接轨旅游市场。”此外，上半年位于义乌数码城的电竞产业园开园、中国首部足球主题动漫《干霄》问世等都为我省的体育服务业带来了全新的活力。
如果说体育服务业目前的发展仍是探索阶段，那么我省体育特色小镇的建设，无疑是比较成熟的。自2016年以来，我省公布的两批79个省级特色小镇创建对象、51个省级特色小镇培育对象中，以体育产业为主体的特色小镇就有5个。其中，无论是湖州德清莫干山“裸心”体育小镇，还是嘉兴平湖九龙山航空运动小镇，绍兴柯桥酷玩小镇，均围绕已有的景区、度假区等当地休闲文化名片“做文章”，成为国内体育运动休闲小镇探索的先行模式。
对此，杭州师范大学体育与健康学院教授杨明认为，我省体育小镇的开发，以体育产业与其他产业的整合为手段，以休闲化消费人群及就业人口的聚集为目的，以配套设施及服务的全面为依托，构建了一个产城融合的综合开发结构与运营模式。“可以预见，体育小镇今后为文化产业所带来的经济效应将不可估量。”
“体育+文化”或者说是“体育与文化相融合”究竟会起到怎样的化学发应？对此，省体育局经济处处长姜建成看得较客观。他认为，体育产业有着巨大前景和活力，与文化产业的抱团有助于区域整体经济的发展，是一种强强联合。然而，不同产业的配合也存在着客观难度，如何因势利导，取长补短仍旧是今后的课题。“体育人要扩宽思路，老百姓追求美好生活的需求是需要体育人多想点子，多了解市场才能做到有的放矢。”
