自2020年露营流行开始，我国露营产业的火爆已进入第四个年头。露营经济究竟是昙花一现，还是未来的常盛业态？近日，中金资本运营有限公司董事总经理石军出席露营之家专家论坛，并以“资本视角下的露营经济”为题，从露营产业的需求端、供给端和露营经济融合乡村振兴三方面，给出资本视角的解读。

数据显示露营市场需求爆发

石军表示，露营产品受追捧的程度正在持续加深。例如，携程报告数据显示，2022年国庆期间露营旅游订单量同比增长超10倍。美团、大众点评数据显示，2023年3月，“露营”相关搜索量同比上升450%，笔记数量增长约300%。

在露营分类方面，统计得出，专业户外运动群体偏爱野外徒步露营，大众家庭、年轻群体是休闲露营和精致露营的消费主力。“受众对产品的需求趋于细分化、多元化和品质化。”石军说。

内外因素共同激发露营需求

石军从短期、中期和长期三个纬度对露营产业需求端进行了剖析。他表示，露营具备高度的实用价值和心理价值，加上社会发展的外生因素，内外因素共同催化、推进了人们对露营的需求。

短期看，首先是露营相比其他旅游活动具备独特的优势，并且露营热度依然只增不减。其次是露营市场的消费活力大，千禧一代和女性是主力军，消费形态以朋友出行、家庭亲子游为主。

中期看，一是短途露营单价更低，性价比更高。二是人们对户外运动的需求不断增加。三是露营产业供应链发展迅速，资本入局也在一定程度上提升了消费者信任度和满意度。四是各类媒体宣传进一步增强露营吸引力。五是国家陆续出台一系列露营产业领域政策，为户外运动在中长期持续发展提供保障。

长期看，参考发达国家经验，户外休闲活动开展与国民经济水平拥有较强相关性。石军表示：“伴随消费群体习惯养成与相关文化的进一步发展，露营或将容纳衣食住行、旅游、工作等多种生活场景，驱动参与度与消费频率进一步提升。”

供给端机会多关键在于供给质量

石军从人口、场地、内容三要素的角度着眼，将供给端分为户外装备、露营营地和衍生服务。

在户外装备方面，目前行业参与者众多，处于充分竞争状态，步入加速成长期。国内品牌多定位中低端，受众面更广，长期看潜力较大，并且当前我国高科技户外材料的生产能力持续提升，为露营行业提供推动力。

在露营营地方面，我国露营营地增速快，但供给量、连锁化程度均低于海外，市场格局目前还缺乏统一的经营标准，利润率较低。

在衍生服务方面，我国露营营地供给量、连锁化程度均低于海外，市场格局、经营标准、基础设施建设也正在进一步完善中。石军分享说：“当前参与露营营地开发的公司大致可以分为三种：一类是房车营地转型的露营公司，一类是新兴的露营公司，还有一类是大公司新增露营业务。此外，还有公司在帮助酒店、民宿提供露营营地的搭建服务。”

从业者如何提供高质量供给？石军表示：“对于户外用品供应商而言，生产能力和渠道优势构筑核心竞争壁垒；对于露营营地而言，核心竞争力主要在于抢占优质区位的能力和先发制人优势；对于衍生服务提供商而言，露营服务、露营场景、露营体验是关键。”

露营经济融合乡村振兴共创增长新势能

“露营依托自然美景而兴，与乡村有着天然的紧密联系。”石军表示，露营经济融合乡村振兴是机遇。通过露营丰富乡村旅游内容，并结合乡村特点挖掘“露营+”，是一条露营与乡村经济发展的双赢路径。同时，露营与乡村旅游深度融合，可以充分享受政策红利，也方便融入乡村元素和乡村场景，凸显地方特色，提升当地形象。

讨论会现场有来自神农架、贵州遵义、浙江金华自然文旅资源的推介嘉宾。针对露营经济与乡村振兴的融合，石军也给出自己的建议。

石军表示，首先是加强硬件设施建设，其次是提升管理水平，最重要的是强化创新创意，才能抓住年轻人的心。

最后，石军表示，预计不久，国内的露营产业会成为户外旅游中不可或缺的业态，届时整个市场条件更成熟，人们出行的选择会更体现多元化、规模化。而未来的营地将更趋于功能化、主题化、教育化。“户外生活也必将成为一种新的生活方式。宜前瞻谋划，及早做好乡村露营的布局和引导，增强消费者粘性以达到长期获客、推动乡村和露营经济绿色发展。”

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