李守文：露营产业如何在乡村振兴中发挥更大作用

  2022年6月17日，李守文应邀来到新华网做论坛，主要谈露营产业如何在乡村振兴中发挥更大作用。

李守文，中国国际露营大会执行主席、露营之家TOP计划总裁，一直在体育经济社会发展中起着推动作用，致力于促进体育休闲产业发展，以满足人们日益增长的对户外美好生活追求为理念，打造露营之家，成立中国国际露营大会，建立伙伴计划TOP体系，意在与更多人携手共同推进体育经济发展。

这次主要浅谈内容如下：

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视乡村振兴，强调要坚持把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重，举全党全社会之力推动乡村振兴。国务院《关于促进乡村产业振兴的指导意见》提出，要实施休闲农业和乡村旅游精品工程，建设一批设施完备、功能多样的休闲观光园区、乡村民宿，培育一批美丽休闲乡村、乡村旅游重点村，建设一批休闲农业示范县。

《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中明确提出，壮大乡村旅游、民宿经济等特色产业，提升乡村旅游等服务品质。此外，还提出“发展县域经济，推进农村一二三产业融合发展，延长农业产业链条，发展各具特色的现代乡村富民产业”等，为新形势下乡村旅游提质升级提供了难得的发展机遇，也赋予乡村旅游更为重要的任务和使命。

但目前露营产业的现状是天眼查数据显示，2021年新增企业2.1万家，露营相关企业年度注册增速达到95%左右。截至2022年4月2日，搜索露营，相关企业数达到五万多家。刚刚过去的五一假期同程旅行大数据显示，“露营”搜索热度环比上涨117%；飞猪数据显示，露营订单量环比上月增长超350%；去哪儿大数据显示，露营相关产品（住宿、出游）的预订量是去年的3倍。  

  随着中国露营市场发展，其潜藏的巨大产业价值也逐渐显露。根据《2021年-2025年中国户外露营行业市场行情监测及未来发展前景研究报告》显示，户外露营行业市场规模有望持续增长，或将于2026年达到150亿元，增速达到9.1%

用户调研：大多露营消费者偏向群体、短途露营，年轻人更倾向选择多元素融合露营。从而产生了露营热！是体育生活化的热！

 随着露营市场的火热，钓鱼，骑行、飞盘、滑板、浆板，棒垒球等户外活动也开始轮番上阵走红。有人说这些户外运动能够翻红多亏了露营。此话有一定道理，更重要的是露营是和谁一起去哪里干什么的系统行为总和，是一个美好生活向往变成现实版的桥梁，是健康感、幸福感、快乐感的一个载体，是体育生活化的一种外在表现形式。人类亲近自然是天性，消费群体对于户外的向往好比是催化剂，带动着整个户外产业正向发展。冬奥时代加快了户外运动在中国的发展速度，我们即将迎来以户外运动主题的露营文化，体育生活化发展趋势的城市露营文化新浪潮。

乡村振兴共同富裕与新时代新消费体验式人们日益增长的美好生活向往从供给侧提升优化空间，过程服务提升，提高高质量的精神与特色产品类别满足需求侧的需求。

露营体育生活化，洁净的，纯净的空气，生存的能力，心灵上的救赎之旅，是最好的表达亲情，友情，爱情的户外美好生活行为总和。把浪漫，唯美，真情流露在肢体语言与互动中来…

 “住在户外”不是刚需，但“回归自然”是刚需。露营睡的不是帐篷，而是诗歌、远方和理想。

 透过露营看乡村振兴，露营业态是一个娱乐化时尚潮流复合型业态与时代发展的阶段，政治文化教育在露营文化与露营亚文化顶流快速发展必将在乡村振兴共同富裕的新经济时代发展中发挥更大的作用。

 优美的自然环境和富有野趣的乡村朴素生活，对于久居城市的居民越来越具有不可抗拒的吸引力。城市中广大的需求潜藏在人们心中，出售绿色环境，提供舒适乡土服务，通过第三产业反哺一二产业，实现一二三产融合发展就成为绝大多数乡村实现振兴的关键方法了。

 一顶帐篷带火一个产业。露营经济是一个产业链较长，带动能力较强的产业，比如，露营地产业的发展可以带动房车工业、营地规划设计、园林绿化工程、帐篷、户外用品等消费，拉动上下游产业链和相关行业的发展。同时，露营经济还天然地与乡村振兴战略结合密切，打破单一的观光旅游模式，为乡村振兴提供更具可持续性的发展动力，带动更具集群效应、更多元的经济增长。

露营经济融入乡村振兴不是一蹴而就的，是时势与人为双重合力的结果，需要科学尊重规律，尊重知识发挥人文与地域特点，结合当地的实际做振兴，把握好顶层设计，人才，政策，土地，产业正负面清单等，能够将文化作为最高级的参考进行最切接地气的展现，我们需要思考：

1、更高美好生活是吃的健康，玩的快乐，生活的幸福，如何围绕着健康幸福快乐的精神与情感依恋生产服务性产品。

2、需求为导向的更高美好生活场景服务，内容，与主题要鲜明。

 城市发展与乡村振兴协同创新发展新思路，美丽乡村与乡村振兴相结合，共同富裕与乡村振兴与更高美好生活向往的需求相结合，一产二产三产协同创新融合发展相结合，提高服务质量与就业水平提升相结合，生态和谐与乡村主题营地公园景区建设相结合，基于需求增量市场与数据资产转化相结合，科技创新与乡村振兴高质量可持续发展相结合。

 美丽乡村建设无疑顺应城乡一体化发展方向，承载了露营产业的发展需求。可以预见，如果将露营经济引入乡村建设形成产业集群，将打破单一的观光旅游模式，为乡村振兴提供更具可持续性的发展活力与动力，打开更具集群效应、更多元化的区域旅游新时代。当然高质量发展也对营地防火带、草地养护、安保人员培训、消费者教育等提出了新的要求。

露营之家的优势就在于露营之家作为中国露营业态头部品牌，具有雄厚资源禀赋和文化底蕴。我们的核心理念就是体旅融合+赛事交流；行业博览+体训基地；产业贸易+产业孵化。