4月9日，博鳌亚洲论坛2018年年会“体育之夜：体育产业进化论” 分论坛如期举行。

今年博鳌论坛的主题中包含开放、创新、繁荣和发展。其实无论什么年代，什么领域，这些主题词都格外关键。1978年到2018年，中国改革开放40年的进程和成果，所有人都是受益者。如今，我们共同探讨的中国体育也在改革。变革的红利何时能到来？以怎样的方式到来？这是我们最为感兴趣的话题。

热潮过后 体育版权该怎么玩儿？

赛事版权是体育产业的核心资源，也屡屡占据近两年中国体育产业的头条。

2014年10月，国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，也就是业内俗称的46号文件，首次将全民健身上升为国家战略，并再次强调取消不合理的行政审批事项，通过市场机制积极引入社会资本承办赛事。意见明确指出，到2025年体育产业总规模将大幅扩大至5万亿。而在这个过程中，商业是最好的推动力量，见多识广的商业大佬们更知道这时候布局体育意味着什么，大量“热钱”蓄势待发地涌入体育市场。在这个过程中，优质赛事的版权成为“香饽饽”，“中超80亿版权费”更是赚足人们的眼球。

进入2017年，经历了争夺版权的疯狂阶段后，各方趋于理性。如何利用手中的版权、让手中的版权更具商业和再开发价值，这成为各家版权商需要面对的问题。

在这过程中，CCTV拿下2018年、2022年两届世界杯全媒体版权，并坚持版权不分销，免费转播世界杯；苏宁接手乐视拿下中超版权，并成为国内拥有最多世界顶级足球赛事的互联网平台；腾讯笼络了NBA、CBA等所有篮球版权资源，近期成功牵手MLB后，成功“集齐”北美四大体育联盟赛事，并对核心赛事资源开启收费模式。

腾讯“集齐”北美四大体育联盟赛事版权

如今，趋于理性的各家平台都在思考，借助手中的版权资源到底要做怎样的体育产业？归根结底，寻找新的渠道、新的受众和新的服务对象，是大家共同的出路。

“以中国大众用户作为基础用户体验的思考逻辑基准，然后去看切入什么样的行业和领域，这一点一直是我们的发展逻辑。”腾讯副总裁陈菊红这样表示。

陈菊红以腾讯运营的篮球赛事版权为例，上个赛季，篮球赛事直播的用户是1.3个亿，在这忠实的1.3亿用户中，7成人是玩过篮球的。“所以我们就想从看、欣赏到参与，这中间有大量的事情是可以做的。”超级企鹅名人篮球赛应运而生。

近两年来，除了运营优质的赛事版权，腾讯在自营赛事IP上发力，先后创办了“超级企鹅名人赛系列”、“地表最强12人”等赛事。“整个体育产业上下游合作的态度是不可或缺的，即使我们自办赛事，也会和我们平台上播出赛事的联盟合作，在这个过程中就会发现体育的价值、可延伸性、可开发性，真正走上了一个我们期待的局面。”陈菊红这样说道。

男乒“地表最强十二人”宣传海报

让冬季项目不再四年热一次

和众多传媒大佬坐在一起，身着一身灰色职业西装的李琰显得格外特别。此刻她的身份除了是中国短道速滑主教练外，更是中国滑冰协会主席，如何为滑冰项目争取到更多的关注，是当下她关注的重点。

“冬季项目不能再‘冷’了，大家在大力投资体育产业时，也给我们些关爱吧。”李琰开口的第一句话就逗乐了现场所有人，玩笑之余，带着些许心酸。

这一点，李琰的爱徒武大靖深有感触。平昌冬奥会，武大靖拿下中国代表团唯一一块金牌，从平昌回到北京，武大靖成为当下最炙手可热的明星，上综艺、出席颁奖礼，商业活动不断。就算是这样，武大靖也明显感到，自己受到追捧的热度正在快速退去。 

李琰和武大靖在论坛现场

相比于传统夏季项目受到的追捧和关注度，冬季项目在很长时间里都是尴尬都“每逢4年火一次”，就在3、4年前，武大靖有一次去南方地区比赛，甚至有当地人还会问他 “短道速滑是个什么项目？”

论坛现场，中央电视台体育频道总监方钢给出一组数据，平昌冬奥会男子短道速滑500米比赛，从武大靖出场到结束，每分钟都有2200万人在他的比赛；而陈菊红也透露，平昌冬奥会期间，“武大靖”三个字在腾讯平台的话题互动量超过3亿，武大靖和冬季项目完全具备全民关注的必备条件。

其实，随着北京成功申办2022年冬奥会，近两年中国民间才掀起了“冰雪热”，在政策的支持下，大批冬季体育设施得以新建，民众对冰雪的了解越来越多。阿里体育首席执行官张大钟也透露，在旗下电商平台，冰雪消费每年以一倍的速度增长，每个单项冬季消费金额超越其他项目。今年年初，腾讯体育联合发布了《2018中国冰雪产业白皮书》，数据预测，中国冰雪产业将保持高速增长，2020年冰雪市场规模将达到人民币6000亿元，未来将加速实现“三亿人参与冰雪”的目标。

《2018中国冰雪产业白皮书》数据

在李琰的设想中，短道速滑与速度滑冰一年有60余场比赛，在没有冬奥会的日子，如何发挥各家平台优势，让更多的民众看到优质的冬季比赛转播、感受到冬季运动的魅力，达到赛事商业化，是自己未来的发力方向。李琰也表示，在项目推广和赛事运营上自己要向中国篮协主席姚明取经。

陈菊红认为，消费升级时代的特点就是专业化、差异化和多元化，腾讯体育所要做的事情，就是让喜欢冰雪的用户能够参与其中，“只要总局有政策，我们企业是非常愿意合作的。如果产业化、差异化、多元化发展起来，我觉得任何一个体育领域在中国将来用户的生活中，和整个社会的多元化发展中都是值得期待的。”她表示，在国际体育赛事IP资源拓展之外，腾讯体育也乐于发力冰雪产业。今年1月，腾讯启动“冰雪热爱计划”，将用丰富多样的形式让更多人了解冰雪运动，将赛事资源、场地资源、运动员资源、产业资源连接在一起。

体育旅游吸引资本关注

比起旅游时晒美景、发自拍，如今的朋友圈里更流行晒旅途中的徒步地点、跑步地图……热爱旅游喜爱运动的小伙伴们，将自己的运动爱好融入旅行中，丰富了旅游体验。

近年来，随着我国游客的多样化体育运动和旅游休闲需求日益增长，体育旅游已经成为重要的生活方式，产业发展已经形成了较大的市场规模。数据显示，到2020年，我国体育旅游总人数将达到10亿人次，占旅游总人数的15%，体育旅游总消费规模突破1万亿元。

体育旅游的生活方式受到更多人青睐

2016年以来，体育旅游的相关文件密集发布。2016年5月15日，国家旅游局、国家体育总局签署《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》，双方共同组织研制《全国体育旅游发展纲要》， 2016年12月，双方联合印发《关于大力发展体育旅游的指导意见》，从国家层面描绘体育旅游发展的蓝图，计划到2020年，在全国建成100个具有重要影响力的体育旅游目的地，建成100家国家级体育旅游示范基地，推出100项体育旅游精品赛事，打造100条体育旅游精品线路，培育100家具有较高知名度和市场竞争力的体育旅游企业与知名品牌。

未来，体育赛事如何搭上体育旅游热，吸引资本关注促进消费升级，也成为博鳌亚洲论坛体育峰会上各方关注的话题。