李宁公司董事长李宁在参加腾讯财经年会时，针对大众体育消费对经济和投资所带来的机遇开展了主题演讲，以下是李宁在演讲中主要谈到的几个方面。

 

谈体育投资

 

现在体育的投资、体消费看上去都很热，尤其是体育投资，说这是一个新的蓝海，未来有巨大的市场空间，从长远来看投资回报高。

 

投资体育和跟投资媒体的人达成一个默契，大家每天消费的时间就是那么多，你做这个光靠投资不行，还要投媒体。和媒体合投，包括长线投。我不知道媒体是不是认同这种市场行为，现在好像媒体也不是直接跟联赛交流，还要通过第三方。第三方不是做媒体的，我也不知道结局会怎么样。

 

谈体育产业核心

 

一个体育产业的核心是什么？核心应该是非生产型的服务。也就是通过服务或者是观赏获得了这种消费，这才是体育的核心，也就是竞赛或培训。如果离开这个再讲赚了钱，可能是衍生出去的产品，也就是核心不赚钱、外围赚钱。但是要真正培养一个观赏型的体育，还是需要时间。

 

谈体育产业发展空间

 

根据国家统计局的数字，体育产业的成长是非常棒，2015年是17.3%。但占整个GDP的成长还是非常小，说明未来的空间还是非常大。

 

成长投资怎么算？过去我们讲体育就是为国争光，后来体育是养生健康。但是为国争光和养生健康通常不是今天所讲的体育产业带动的内容。体育产业一定是要有一个消费的行为，消费的行为也就是经济的行为，这样的前提下才有可能形成一个行业、可能形成一个产业。体育行业的机会主要表现在是观赏型和体验型。

 

观赏型的是各种联赛和职业联赛，在中国有CBA、中超，外国是英超、NBA等等，还有一些是大型的运动会、专业的比赛，这些都是观赏型可以带来经济消费的，通过门票和电视转播。如果是职业联赛，还会推动整个运动员的培养、培训以等。但是一个职业联赛和观赏型的体育项目是需要相当的资本去投资，也需要相当的时间去培育。中超有二十年左右的时间，可是到今天还搞不清楚应该怎么走、怎么做，门票收入占收入还是很低，没有办法支撑。一个老板花很多钱引进球员打比赛，最后亏了那么多钱，我都不知道他的利润从哪儿来。实际上他是可以做到的，可能是通过其他房地产或地方政府，这是另外一回事。

 

我觉得作为一个体育的产业或行业的人当然是很好，不过最终要看项目，看谁在未来五年、十年可以找到正确的项目，然后可以持续投资，而且你自己也有足够的耐心和足够的实力去做更大的平台。或者你没有这样一个耐心，也没有这样一个实力，可以找一点小项目借点钱，组一帮有热心的，比如一些队友创业的个人，愿意支持的话可以做一点小合作，自得其乐也就可以了。