户外品牌要做全渠道 要不就会被干掉
来源：小编推荐
添加时间：2016-03-07
任何事物都有其特殊性，所以是“断臂”还是“坚持”，都需要企业自己去衡量，虽然条条道路通全渠道，但是几率还是必须要考虑的问题，毕竟“出师未捷身先死”讲起来总是有几分悲壮!
全渠道的本质是对中国零售的一场大变革，不仅仅是对实体零售的变革，也是对电商的变革。所谓全渠道，就是线上终端与线下终端的融合，基于这种属性，全渠道最大的特点就是所有终端可以卖一盘货!
全渠道的实施，本质上就是对实体零售进行一场大变革。虽然对实体零售利好，但也是一场淘汰赛。”谁都不想在这一场淘汰赛中出局，实体零售渠道学习宜家，增加自销直营比例，扁平化供应链是本身要做的，这与电商无关。但全渠道说起来容易，走起来却是“步步危机”。
那么，实体零售进军电商该如何打造竞争力，有四点建议：
1、如果是烧钱式促销低价，这个也不长久，长期下去也无法持续;
2、电商差异款、电商子品牌，这些可以引入门店销售的虚拟货架，为现场销售提供成交转化的补充，但不要作为类似旗舰店在自己的平台上;
3、电商的快捷支付和配送服务，实体店渠道需要建立系统逐步实施和提供，这是大势所趋;
4、实体店的现场环境，可以诞生出很多实地非熟人社交和新型导流内容出来，这个现在没有成熟案例，线上有美丽说蘑菇街的案例，有大众点评的案例，线下大型实体店有机会在此获得线上流量的机会。
渠道商必须做全渠道，不然就会被慢慢干掉，这符合降维攻击理论。天猫如果不涉及全渠道，那就会慢慢被干掉。用阿里CEO张勇的话，就是原有商业模式会被逐步淘汰。京东、当当、亚马逊等都是如此!线下的百货、超市、专营店也都是如此!
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