在民众的出行选择中，“南北差异化”的线路选择日趋分明。尤其是在北方地区，冰雪旅游成为了春节假期出游的热点。其实，北京携手张家口获得2022年冬季奥运会举办权，已经为中国日趋火热的冬季运动产业与冰雪旅游市场做足了铺垫。

 

冬奥会催热冰雪旅游

 

一届冬季奥运会究竟能为当地留下多少奥运遗产，我们可以从索契冬奥会上得到很多启示。就在昨天（2月9日），奥林匹克官网发表了一篇文章，阐述了一届难忘的索契冬奥会给俄罗斯滑雪场带来了多少积极影响。据俄罗斯国际奥林匹克大学的调研称，自从举办了冬奥会，索契这所城市也借机成功转型。如今的索契已逐渐成为集体育、会议、健康、商业为一体的国际旅游胜地。而它的成功转型，也吸引了大批的游客涌入黑海地区。

 

在过去的一年中，索契游客同比上升7%，游客总数超过400万。 在索契冬奥会中举办过高山滑雪赛事的玫瑰庄园”极限运动中心（Rosa Khutor Alpine Resort）自2014年6月份开始的一年时间内，迎来了一百多万的游客。不仅仅是滑雪场，一些冰球赛事、冰上表演活动也吸引了众多的观众的造访。比如，在Iceberg Skating Palace举办的为期三个半月的“卡门”歌剧演出，吸引了21.5万名观众的观看。这些奥运场馆面公众，也促使了为数众多的当地市民百姓参与冰雪运动，并且来使用这些已经成型的健身休闲等设施。

 

反观国内，2022年冬奥会的成功申办同样也点燃了国人对冰雪运动的热情，冰雪旅游在春节假期期间备受市场热捧并不让人感到意外。在京津冀地区，当地政府为此早已出台了相应措施。在去年夏天，北京市政府曾发布了《北京市人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》。其中《意见》指出，北京将联合周边的河北省、天津市共同打造京张冰雪体育休闲旅游带，建立2至3个生态体育公园。这些特色鲜明的体育休闲旅游基地也为游客的假期出行带来了更多的选择。

 

除此以外，一些旅游公司也加快了在北京、张家口等区域的旅游布局，相继推出了以冬奥会为主题的旅游线路。像北京地区举办的一些冰雪嘉年华活动、河北地区的滑雪场，市场都非常火爆。而早在元旦期间，包括北京在内的很多冰雪运动场地都迎来了蜂拥的游客。北京周边地区的滑雪场较往年迎来了更多的游客，元旦期间同比上涨了8.9%，很多滑雪度假村在其中扮演的角色也越来越鲜明。正值冰雪旅游的旺季，京津冀地区有望借举办冬奥会的东风，迎来越加火热的冰雪旅游市场。

 

得天独厚的冰雪旅游市场

 

东北地区作为国内传统的冰雪旅游胜地，冰雪旅游资源极其丰富。随着黑龙江、吉林、乃至辽宁地区的一些冰雪旅游品牌越做越强，也吸引了周边乃至全国各地的游客。过去很多选择在家中欢度春节的人，如今携家带口组团造访滑雪场，在冰雪世界中玩起了“过年七天乐”。据媒体报道，仅沈阳市在大年初一这一天就接待了163万游客，同比增长12.1%，实现了10.8亿元的旅游收入。而春节假期的到来，黑龙江冰雪旅游季也逐渐进入高潮。近年来，黑龙江致力于打造“冰雪之冠”等冬季旅游品牌，加强了黑龙江旅游业的特色。据媒体报道，黑龙江省在２０１５年接待游客达１．３亿人次，实现旅游业总收入１３６１亿多元，两项同比增长均超过２０％。

 

当很多人还在为不久前闭幕的中国第十三届全国冬季运动会感到意犹未尽的时候，春节假期如期而至，冰雪旅游成为了当下很多人出行的选择之一。而冰雪运动和冰雪旅游，正是十三届全国冬奥会为新疆乃至全国留下的一比宝贵的财富。长达5个多月的冬季，使得新疆在冰雪运动与冰雪旅游方面得天独厚的优势。新疆各地每年冬天都会举办冰雪旅游节，“丝绸之路＋冰雪旅游＋民族风情”这一套冬季旅游组合拳，使得新疆冰雪旅游迎头赶上，在经历了10余年的发展之后，新疆已跃居为全国第二大冰雪旅游大省。如今，在冬季选择造访新疆的游客人数已经高达2000多万。可以说，在冰雪产业与旅游产业日益火热的大背景之下，新疆凭借着全国第十三届冬奥会的契机已经成功地找到了新的经济增长点。

 

此外，像内蒙古、青海等地区，同样也在冰雪季因地制宜地推出了冰雪旅游产品。比如，内蒙古退出的 “冰雪天路”春节自驾游线路就满足了很多自驾游一族的需求，也成功吸引了大量游客。

 

如何看待当今的“滑雪热”？

 

其实，冰雪旅游更为重要的含义在于体验，而滑雪往往是体验冰雪运动的最主要的形式。滑雪运动，过去的几十年来也确实经历了历久弥新的发展。据悉，全世界范围内滑雪人口已经达到了1亿2000万人。而为了迎合日趋火热的滑雪市场，在全世界80多个国家里如今已经拥有约2000座滑雪场，这些场地承担起了大大小小的赛事以及休闲旅游活动。像亚洲、东欧地区新建的滑雪场也有意与西欧、北美等传统的滑雪胜地竞争一下游客市场。

 

滑雪，作为冰雪体育中重要的一环，也正发生着剧烈变化。科技的运用，对滑雪装备的革新与改良发挥了极大的作用。另一方面，全球变暖问题无时无刻不在困扰着世界各地的雪山以及滑雪场。 面临着巨大的发展机遇，同时又将面临全球变暖这一挑战，如此的变局也让很多人开始重新审视滑雪产业。

 

其实，早在19世纪中叶的欧洲，滑雪更多的是一种休闲消遣。直到今天，其仍然承担着冰雪运动旅游的重担，在休闲旅游产业中仍然有很重要的位置。 冰雪运动旅游的发展，也带动了一系列产业的发展。不管是相关的活动赛事、滑雪场还是服装、装备等辅助行业，还是冰雪旅游市场，滑雪市场乃至整个冰雪运动市场的火热都将带动相关产业的发展。

 

而世界各地的滑雪场，除了需要应对全球变暖所带来的日趋加重的场地维护负，更为重要的是需要在日趋复杂的竞争环境中更好地迎合消费者,为他们的带来更为舒适的休闲度假体验。唯有如此，更多的人才会真真切切参与到冰雪运动中来，这一市场才会更具生命力与延续性。