“冰雪”之战近在咫尺 国内品牌需扬长避短
来源：小编推荐
添加时间：2015-11-09
经过十几年的发展，我国的户外运动品牌在市场上已占据一定的份额，在登山、露营、徒步等户外运动装备方面，国内品牌把握消费者的使用习惯更胜一筹，但对于较小众的冰雪运动项目，目前我国冰雪装备市场国外知名品牌占据着优势。国内品牌要想与国外知名品牌一争高下，要形成自己的核心竞争力，为消费者提供更好的服务。
1.创新功能技术，规模化、科学化管理
KingCamp徐总表示，国内户外企业需要持续采用先进生产工艺，进行功能升级创新，增加产品的科技含量，提升舒适度与美观度，采用规模化生产，科学的供应链管理，才能提供更具竞争力的产品，满足消费者需求。
2.满足个性化需求，提供高性价比的产品
商品设计独特能够满足个性需求，这是国外中高端户外品牌的一大特色。此前，中国买手之父王士如接受媒体采访时提到，国内户外品牌要想在竞争环境中立于不败之地，在完善制造能力、规模化经营的同时，需要把更多的目光放在强势品牌的打造上，不断进行品牌个性化创新，方能在未来的市场洗牌中取胜。
一直以来产品同质化都是国内运动装备市场的一大硬伤，圣格户外徐总也表示，企业要想抓住消费群体，首先就得立足于产品，要符合消费趋势。国内品牌会更加注重性价比，这也是我们的优势所在。其次，在款式等方面也得有所创新和进步。
3.分析消费群特征，优化服务质量
随着冰雪运动的推广，南方游客北上休闲旅游也会逐渐成为一种趋势。KingCamp徐总表示，企业要想赢得这一部分潜在的消费群体，必须充分研究分析这部分消费群体的特征，为他们提供量身定制的服务。功能性、重量和体积是户外运动爱好者所关注的几大问题，为户外爱好者提供功能强大、体积小、重量轻的装备，为他们提供更好的体验，这是户外品牌企业长期研究和探索的一大方向。
4.广告宣传要接地气，因实际情况而定
国外户外品牌经过时间的积淀，拥有较为雄厚的资金基础，在广告上的投入是目前众多的国内品牌所无法比拟的，无论是在赛事赞助营销还是“海陆空”立体式宣传策略上，企业都应结合自身情况，力求以小投入获得大传播的效果。
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