在欧洲，体育运动是个大趋势，而且会一直持续下去。全年都可以进行的户外运动，受人欢迎的冬季运动和集体运动，尤其是足球运动。像足球世界杯、欧洲足球锦标赛或者奥运会这样的大型体育赛事都会刺激体育用品销售的增长。对2020年欧洲体育用品市场发展趋势预测如下：

 

　　第一个趋势：户外运动快速发展

 

　　欧洲的户外运动发展很快，人们热衷于到户外去锻炼和健身。登山运动的参与人数不断增长，除了登山远足、登山运动和滑雪运动等传统的阿尔卑斯山运动之外，现代的攀岩运动也受到人们的喜爱，竞技攀岩、徒手攀岩和室内攀岩运动的参与人数都在增长，尤其是年轻人特别喜爱攀岩运动。仅在德国，就有350个供室内攀岩运动使用的墙壁。

 

　　第二个趋势：女性推动市场

 

　　在户外用品销售领域，女性是推动其增长的持续动力之一。这也就解释了为什么越来越多的大品牌推出女性专用产品。在过去的几年中，户外用品销售增长了20%，这其中女性功不可没，因为超过40%的攀岩爱好者是女性。举例子来说，在德国阿尔卑斯俱乐部，女性会员的数量在过去几年中增长超过30%，而男性会员的数量只增长了15%。就户外服装销售而言，女性已经占据了市场的主导地位。

 

　　第三个趋势：创新带来增长

 

　　在户外服装、户外鞋和户外器械上的创新带来的增长会一直持续下去。高科技材料和技术的改进将进一步提升户外器械的功能，而且这将是户外服装、户外鞋和户外器械的最重要标准。除此之外，户外服装休闲化，越来越适合日常穿着。就像运动服装一样，功能性户外服装与户外时尚服装的差异性越来越模糊。因此，对于户外服装来说，功能性不再是最高标准。功能性和时尚性缺一不可，相辅相成。举例子来说，防风功能、防水功能和透气性原本是户外服装的标准，而现在也成为休闲时尚服装必不可少的功能。除此之外，消费者还要求户外产品制造商注意可持续性发展，注意保护环境。尤其是在西欧国家，人们的环保意识越来越强。

 

　　第四个趋势：跑步运动和集体运动发展迅速

 

　　在欧洲，足球运动非常受欢迎，而且最近女子橄榄球运动的参与人数增长很快，得益于上述两个因素，欧洲的集体运动保持快速发展势头。与此同时，跑步热持续升温，因为个性化趋势促进了跑步运动的发展，每个人都可以决定跑步的时间、地点和同伴。几乎所有的德国大城市以及欧洲的许多城市都会组织马拉松比赛或者露天跑步比赛。

 

　　第五个趋势：家庭健身受女性和中年人欢迎

 

　　市场研究人员推测，家庭健身的女性比例高达70%，而只有30%的家庭健身器械使用者是男性。然而，做出购买决定的人通常是男性，因为健身器械被认为是技术设备，通常是男性才会使用。这就解释了为什么专为女性设计的健身器械市场反馈不好，虽然家庭健身的主力是女性。

 

　　健身馆和家庭健身相辅相成，72.8%的健身馆会员年龄在49岁以下，而家庭健身者年龄一般偏大，年龄跨度从35岁至50岁以上。

 

　　家庭健身市场的一大趋势是健身器械和健身网络的使用方法被简化了。健身器械的设置要简单，健身电脑的使用要简化。小型健身器械也将大行其道，如家用健身棒、健身球以及腕力哑铃等。节省空间、方便存放、无需维修而且流行时尚的产品将带来巨大收益。

 

　　第六个趋势：自行车运动保持增长

 

　　电动自行车的市场需求不断增长。越来越多的欧洲人喜欢到户外骑自行车。除了自行车本身之外，自行车服越来越重要，自行车服不仅要具有时尚性，而且要具备多功能。

 

　　第七个趋势：网购成为一种生活方式

 

　　欧盟统计局近期公布的数据显示，欧盟16岁至74岁之间的居民有75%在过去一年中使用过互联网，其中约有60%的用户通过网络购买商品和服务。统计数据显示，欧盟成员国网络用户通过网络购买商品和服务的比例高低因各国的经济发展水平不同而存在较大差异，西欧和北欧国家的网上购物比例要明显高于中东欧国家。2012年，欧盟网络用户通过网络购买商品和服务比例最高的前6个成员国分别是英国(82%)、丹麦和瑞典(均为79%)、德国(77%)、卢森堡(73%)以及芬兰(72%)。欧盟约有三分之一的网络用户在过去12个月中通过网络购买服装和体育用品、旅游票务和预订旅馆。在欧盟成员国中，英国和德国的网络用户通过网络购买服装和体育用品的比例最高，分别为51%和49%。