提起“露营”这个词，许多人都会联想到时尚、刺激。的确，在我们的印象中，露营是属于走在生活浪尖的探险者的游戏，大多数人只能远远地观赏和听闻。其实，露营并非仅仅如此。如果你真正理解了这项运动的魅力，你就会发现原来露营就是一种美好的户外生活方式，它不分老幼，属于每个热爱生活的人。

 

　　近些年来，露营在国内发展的越来越红火，参与人群日渐扩大，成为时下最为流行的户外休闲生活方式。近日，记者来到了位于北京市东城区龙潭湖体育产业园区内的露营之家总部，见到了露营之家创始人，同时也是中国国际露营大会执行主席、秘书长李守文。作为露营领域资深专家，李守文在一个多小时的采访过程中，与记者分享了许多关于露营这项运动以及露营产业在国内发展的一些思考和观点。

 

　　用互联网思维，打造现代体育旅游服务平台

 

　　在李守文看来，露营既是一种生活方式，又是一种户外运动，“露营不单单是指野营、宿营或者是房车露营，这些只是露营运动中的一种方式。露营是一个动名词，它是户外生活方式的一个统称。同时，露营也是一项运动，自驾、骑行、穿越、徒步、飞行、航海，这些都是露营运动的运动形式，国家体育总局也成立了中国休闲露营运动协会。”

 

　　在露营运动开展过程中逐渐产生了露营社区的概念，而露营社区的概念需要现代服务业平台来支撑，露营之家就是这样一个现代服务产业平台。2013年年底的时候，露营之家体育文化传播有限公司正式成立。如果说露营是一种非常美好的户外运动生活方式，那么露营之家就是那个美好的户外运动生活社区。通过这个户外生活社区，每一个露营爱好者都能享受到安全、安心、舒适、便捷的服务。露营之家在解决露营爱好者吃、喝、住、行的同时，还能够帮助他们完成热爱生活、热爱大自然的亲身体验。

 

　　作为露营之家的创始人，在谈到为何会打造这样一个现代体育旅游服务平台时，李守文表示，“通过对发达国家和地区的经验和研究表明，当人均GDP收入超过6000美元时，就意味着体验式经济时代的到来。在体验式经济时代，主要发展的就是文化创意产业和现代服务业，而体育领域，正是文化产业的重要表现形式和依托，我们把露营之家就定位于体育休闲旅游方向的现代服务业。此外，近年来国家对体育产业扶持力度也在不断加强，明确提出了要打造一批具有国际影响力的体育企业和体育产业集团。正是基于国内外的情况、市场的需求、政策的引导等背景下，露营之家应运而生。”

 

　　据了解，露营之家主要由会员平台及服务商平台两大部分构成。会员平台主要指百万级会员网上自助服务系统，用于推荐露营地普及露营知识，开展户外生存培训等，可细分为个人会员平台和企业会员平台。其中个人会员平台主要面向个人小型化露营，提供注册、道路、交通、营地介绍、服务项目、安全事项等全方位的支持；而企业会员平台主要面向企业团体组织的大型活动，提供策划、接待等服务。

 

　　服务商平台主要由体育旅游项目目的地服务中心、户外体育旅游营地及产品供应商构成，用于整合品牌、服务机构及相关企业，为露营者提供全方位关联服务及舒适个性化服务。另外，服务商平台还将通过全国合作媒体为商家提供强有力的广告及品牌支撑。

 

　　近年来，O2O即线上线下融合商业模式成为互联网领域中最炙手可热的词汇。而在李守文的眼中，露营之家就是一个体育休闲旅游方向的现代服务业的网络公司，是集中各种服务的提供商，能够提供全方位、一体化、大范围、高效率服务的O2O体育休闲旅游综合服务平台。“露营之家是一个安全的公众服务平台，在这个平台上，露营产品的供给方和需求方可以直接完成交易，这种产品既可以是实体产品也可以使活动产品，露营之家对这些产品进行认证，保证交易的公平、准确。在完成线上的交易后，用户可以在线下体验产品或服务。于是在整个户外生活方式的产品集群当中，就形成了一个线上线下的融合。无论一个人身在何处，都可以通过露营之家的平台，随时找到他所需要的户外生活方式的产品。露营之家庞大的线上线下商务平台，可以更好的服务大众，从而推动体育休闲旅游产业的发展。”
 

 

　　中国国际露营大会传播户外生活

 

　　中国国际露营大会是露营之家旗下的一个重要的品牌赛会活动。它是由萨马兰奇体育发展基金会发起，经国家体育总局批准，在国家体育总局登山运动管理中心指导下、国家体育总局体育文化发展中心及相关运动管理中心支持下，由国家体育总局登山运动管理中心、中国登山协会主办，露营之家体育文化传播有限公司与地方人民政府承办的集体育健身、户外运动、休闲旅游、民族文化为一体的全民健身活动大会。

 

　　中国国际露营大会执行主席李守文也表示：“中国国际露营大会是户外生活方式和户外生活品质的一个综合展示，成为传播户外生活方式的一个窗口，它融入了健康、时尚、自然等元素，倡导“友谊第一比赛第二”，展现“重在参与”的奥林匹克精神。同时，中国国际露营大会也是全民健身品牌赛会活动。我们通过这一年按照国家体育总局群体司、青少司以及登山中心、社体中心相关领导的要求和文件的指导下，将中国国际露营大会打造为具有国内和国际影响力的体育宣传平台，它既带动了产业集群的发展，又符合了大众的需求，起到了大会真正的服务作用。”

 

 

　　在谈到中国国际露营大会未来的发展规划时，李守文也表示:“未来赛事活动会更加有序，在制订赛事管理手册的过程中，会让整个赛事活动更加专业化。同时，在今后几年过程中，大会将呈现出一减一增的特点。减是指将逐步减少大会的数量，每年固定举办夏季、冬季两次国际露营大会，保证每一届大会都能够成为具有很高影响力的精品赛事活动。在减少大会数量的同时，也会相应增加露营大会和露营之家的系列活动，类似于热气球主题、帆船主题、自行车主题等具有独特主题的露营活动，满足不同人群的个性化需求。”

 

　　知识、人才制约露营产业发展

 

　　在欧美等发达国家，露营已经成为了最受欢迎的运动之一，整个露营以及体育休闲旅游产业的发展也相对较为成熟。对于国内的露营产业的发展，李守文认为：“休闲旅游的需求已经非常大了，但从产业服务和产业服务意识当中来说，相关企业的发展还是处在初级阶段，缺少成熟的产品供应。现在整个营地发展情况和露营服务业企业规模都非常小，像一些户外服务网站的出现，从概念中说没有问题，但在产业细分和服务当中，还有非常大的发展空间。”
 

 

 

　　李守文在采访中也强调：“国内露营产业发展最欠缺的一是知识，二是人才，基础设施不是问题。国内一些营地的硬件设施已经完全达到了发达国家的水平，没有真正形成市场的原因，是因为在活动产品的设计和宣传方面存在问题。未来露营产业发展速度快慢将取决于平台的搭建以及人才的培养和产业意识的提高。”

 

　　据了解，露营之家目前也正在打造“TOP发展计划”,而这个计划也正是为了带动整个露营产业的发展。李守文表示：“要发展一批露营之家大家庭TOP计划成员，进入TOP计划成员的产品、营地和城市，都有可能成为引领中国户外休闲体育旅游发展的顶尖企业，露营之家一个功能就是培养打造一批顶尖企业品牌。未来，露营之家还可能会做孵化器，因为这种产业集群会有很多种不同东西出现，对体育产业的贡献会出乎社会的预期。”
 

 

　　在采访的最后，李守文也谈到了关于国家政策出台对于体育产业发展带来的积极作用。对此，李守文表示：“国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费若干意见》的出台，最重要的一点是解放了管理层和市场的思想，2014年也将成为中国体育产业发展的元年。五万亿的目标，意味着中国体育产业将会以前所未有的速度发展，给大众体育方面创造了更广阔的市场空间。结合体育宣传旅游来发展，会给很多实体企业和现代服务业企业带来新一轮的热潮。”