近年来，欧洲户外运动发展很快，户外市场前景看好，在欧洲体育用品市场，户外用品占据超过25%的市场份额。据欧洲户外联合会(EOG)发布的《2013年贸易状态报告》，欧洲户外产业仍保持增长势头，户外产品批发额同比增长3.1%至48亿欧元，而零售额超过100亿欧元，销售数量也小幅上升2.8%至1亿7460万件。

 

　　从地区上来看，不同地区的户外发展状况有所不同：经历过较为艰难的几年后，南欧和英国的户外市场开始出现良好的复苏迹象，同时，东欧和俄罗斯的市场增长更为明显(当然局势动荡的乌克兰未计算在内)；而斯堪的纳维亚半岛及德、奥、西三国一如往年，仍是欧洲户外市场发展最为稳健的地区。德国户外市场份额占整个欧洲的25.7%，是该区域最大的单一市场，其次的是英国&爱尔兰地区，占13.4%，法国12.2%。

 

　　主要地区市场概况

 

　　德国

 

　　据估计，德国体育用品零售市场规模约合115亿欧元，德国在体育用品方面的人均支出约为140欧元。由于德国是除俄罗斯以外欧洲人口最多的国家，因此德国成为各品牌和零售商的必争之地，同时也是欧洲竞争最激烈、难度最大的市场之一。另一方面，来自欧洲各地的专业买家都习惯汇聚到这里参加大型贸易博览会。德国是重要的国际体育用品展会的主办地，不仅是因为它的地理位置和市场规模，还因为它拥有优秀的展览会场，另外其地方政府也会为展会提供部分资金。

 

　　法国

 

　　2013年，法国体育用品及相关服务市场持续增长，增幅约1.2%，行业总销售额增至97亿多欧元。据相关数据显示，超过3400万名法国人经常做运动，当中1800万人喜欢骑自行车、1400万人喜欢游泳、1260万人远足、800万人慢跑步，另外有700万人滑雪。法国已有1600万所注册体育俱乐部、17.5万个体育协会和6万个体育锻炼专用场所。年龄在25岁以下的法国人是最大的户外运动消费者，法国人每年在运动方面的花费超过270亿欧元。其中，个人的消费最大，占总销售额一半，政府则占41%，而企业只占9%。

 

　　英国

 

　　在英国体育市场上，足球、自行车和射击运动做出了突出贡献。足球基金提供的每1英镑，都会通过供给链的间接消费为英国经济带来7.73英镑的收入。从商业的角度，英超已成为世界上最有影响的足球联赛。英国的自行车旅游市场估值约为10亿英镑，预计到2019年，欧洲的自行车旅游市场总值将会达到全年200亿英镑。通常自行车骑行者平均每年请病假的时间不到1天，相当于每年为英国经济挽回了因缺勤造成的1.28亿英镑损失。2射击运动爱好者每年用于器材和服务的花费约为20亿英镑，这将为英国带来每年16亿英镑的直接经济收益。