传统大牌持续低迷 户外品牌风生水起
来源：小编推荐
添加时间：2014-09-12
传统运动用品行业呈现下滑趋势，国产运动品牌李宁公司预计，今年上半年亏损不少于5.5亿元。而随着露营、徒步等户外休闲运动的兴起，户外用品行业做得风生水起。
调查
三湘华声全媒体做的一项网络调查显示，53.8%的网友会优先选择户外运动作为自己的休闲方式;在诸多的户外运动产品中，网友购买最多的为骑行车和徒步鞋。
花费
第一位登上勃朗峰的华人女登山家罗静在今年8月登顶K2峰时，在装备上的开销近30万元。调查显示，三成长沙网友今年以来在户外运动上的开销高于800元。
支招
由于材质、功能、大小和品牌的不同，帐篷的价格从298元至3988元不等。如何选购合适的户外运动装备，本报请来户外达人为你支招。
9月初，有全球领导型户外品牌之称的ARCTERYX始祖鸟入驻长沙袁家岭友谊商店，与The North Face、哥伦比亚(哥伦比亚专卖店)等品牌共同为长沙消费者购买户外运动装备提供更多选择。
事实上，近两年来，诸多传统运动品牌纷纷陷入发展困局，特步、安踏甚至连国产运动第一品牌李宁都不得不关闭部分店以作调整。此时，户外运动装备成为发展蓝海，是商场运动系列商品楼层不可或缺的部分。
户外装备价格不低
9月11日，三湘都市报记者对长沙市内各大商场进行了走访调查，发现商场内在售的户外运动装备十分齐全，有登山包、徒步鞋、冲锋衣、帐篷、睡袋等大件装备，也有遮阳帽、袜子、运动水杯、骑行头巾等小件商品。
从价格来看，户外运动装备不算便宜，但从销量来看，消费者似乎对其的接受度颇高，一般会为此项消费准备较高的预算。
刚刚结束西藏自驾游的长沙白领罗小姐月薪5000元左右，为了准备此趟“川藏南线318国道10天自驾行”，她的户外装备可说“从零开始”。
她告诉记者，自己购买了45升登山包、两件冲锋衣、便携包、墨镜、徒步鞋等装备，开销在4000元左右，“沿途准备投宿旅社，所以省了帐篷和睡袋的钱”。
今年刚满25岁的小伙莫言，曾于两年前徒步神农架。他告诉记者，因为那是自己第一次徒步，所以购买的装备都比较好，加上帐篷、睡袋等各类开支，那次徒步的装备开销近1万元。
事实上，专业的户外运动开销本就不低，第一位登上勃朗峰的华人女登山家罗静在8月登顶K2峰时，在装备上的开销更是近30万元。
消费者依旧买账
即使开销不低，但消费者依旧买账。
平和堂五一店Jeep店长秦小姐说，户外装备售卖的淡旺季与适合户外出行的季节相吻合，秋冬季节为旺季，冲锋衣、登山鞋的销量最好，而夏季则是速干衣、防晒衣的天下。
王府井百货5楼诺诗兰专柜导购潘湘慧介绍，该品牌的帐篷分为单人、双人和四人三种，一个月能卖出3至4顶，销量挺不错。
商场纷纷引进户外品牌
或许是看中了户外品牌在今后销售中所具备的无限可能，友阿奥特莱斯去年以来也引进了哥伦比亚、The North Face等不少户外品牌，而友阿春天的工作人员也透露说，商场已经引进户外品牌，只是还未进入上柜销售阶段。
记者发现，从2014年度业绩看来，以户外运动品牌为主打的上市公司都保持了一定的增量。在旗下拥有始祖鸟、Salomon和Suunto等户外品牌的芬兰Amer Sports集团公布的2014年第二季财报中，该集团净销售额达到3.76亿欧元，较去年同期增长4%。
另一面
传统运动大牌持续低迷
一面是户外运动品牌的风生水起，一面则是传统运动品牌的继续深陷泥泞。9月11日，记者在黄兴南路步行街看到，包括李宁、特步等运动品牌秋款已陆续上市，店铺门口摆着打折、满减的广告，但店内消费者寥寥无几。
国内运动品牌“老大哥”李宁，曾经是不少80后学生党追求的“梦想”，现如今尽管屡屡尝试转型，却仍难更改亏损继续扩大的局面。日前，李宁公司发布公告称，今年上半年公司预计亏损从去年同期的1.84亿元扩大至不少于5.5亿元，其中销售亏损净额为3亿元。
而就在半个月以前，李宁集团执行主席李宁在该公司财报解读会上宣布，将退出对中国体操国家队的赞助，结束其对中国体操队长达23年的合作。
国际传统大牌阿迪达斯于8月12日宣布，已经将今年的销售预期大幅降低，原因是高尔夫市场的持续疲软等市场情况。截至今年上半年，阿迪达斯集团基于股东的资金收入从去年上半年的4.8亿欧元下降至3.48亿欧元，同比下降27%。
行业报告
去年我国户外用品零售总额超150亿元
中国纺织品商业协会户外用品分会近期发布的《中国户外用品市场调查报告》显示，2013年户外用品零售总额为153.8亿元，同比增长16.2%。
其中，服装类需求最大，销售占比超过一半;其次是鞋类，占24%，背包类占12%。
值得一提的是，根据支付宝发布的2014海淘风向标报告的数据，户外用品排名第二，其购买数据较去年增长50%。
消费者调查
愿为兴趣买单
户外运动的乐趣，徒步、攀岩等户外运动已从专业领域扩散至日常生活。9月11日，三湘华声全媒体进行了关于户外运动的小调查，从是否爱好户外运动、户外运动的开销以及持续消费的可能性等几个方面进行了调查。
需求
21.4%的网友由于经常进行户外运动而购买
57.1%的网友表示购买属于一时兴起
14.3%的网友是为家人购买
喜好
53.8%的网友表示，在时间充裕的前提下会优先选择户外运动
46.1%的网友购买了骑行车
38.5%的网友购买了徒步鞋
花费
30.8%的网友今年在户外运动上的开销高于800元
61.5%的网友今年以来购买过户外运动商品
78.6%的网友表示，未来有购入户外装备的打算
我国户外用品
市场规模
2002年，不足3亿元
2017年，预计达538亿元
(数据来源：《2014年至2019年中国户外用品市场深度调研与投资前景研究分析报告》)
逛商场
帐篷价格相差十多倍
达人支招如何选装备
随着户外运动的愈发普及，户外运动装备的品牌也从原来的以俱乐部和专卖店售卖形式开始拓展到百货商场，而一些传统运动品牌也开始尝试推出适合户外运动爱好者们穿着的跑鞋、冲锋衣等单品。
9月11日，记者对长沙市部分商场进行了走访，发现不少商场中已有户外运动品牌商品在售，帐篷、背包、户外跑步鞋、冲锋衣等成为最红单品。
帐篷
作为户外最具有标志性的商品，帐篷从户外露营爱好者的必需品逐渐成为了普通市民家的“必需品”。
在某大型国有银行湖南省分行工作的陈小姐有个正在上小学的儿子，应孩子的要求购买了一顶帐篷，“还没真正拿到野外去玩过，都是在家里的阳台上或者楼顶天台上撑开了，过点干瘾。”
据王府井百货The North Face导购介绍，帐篷可分为双人帐、适合家庭用的四人帐和多人帐，也就是在户外术语里被称为“大本营”的大帐篷，“挑选一顶好的帐篷，主要从它的防水性、抗压性和透气性三个方面来考量。”
【行情】
据调查，户外装备市场上，帐篷由于其材质、功能、大小和品牌的不同，价格从298元至3988元不等。
而Jackwolf Skin导购说，目前销量较好的是双人帐篷，比较大众化，价格在1699元至2699元不等。
购买帐篷的人群中，部分消费者并非专业的户外运动所需，而属于家庭休闲需要。王府井百货的诺诗兰，单人帐篷价格仅为298元，双人398元，四人帐篷为498元，价格更加亲民，适合普通消费者。
事实上，不少主打野外露营的旅游项目中，主办方都会提供帐篷出租服务。例如，刚刚结束的张家界国家森林公园“露营”主题游上，主办方提供双人帐篷出租服务，价格为每顶120元。
【支招】
第一位登上珠穆朗玛峰的湖南人徐江雷说，普通户外露营帐篷要既能应对沙漠的干燥，又能应对树林的潮湿，面料较好的是轻薄型涤纶、尼龙面料，不过密度不可太高，否则会降低帐篷的外强度，内帐则要挑选吸湿性好的涤棉，帐竿以玻璃纤维复合材料为佳。
鞋
户外运动品牌推出的鞋子更加具有专业运动的针对性，分为徒步鞋、越野鞋、溯溪鞋和营地鞋等不同的类型。
在万达(万达专卖店)百货的哥伦布(哥伦布专卖店)专柜，记者看到以透气、轻重量为主要特色的徒步鞋、营地鞋主要以网面为主，而溯溪鞋则是由宽织带组成，方便冲洗沙粒，越野鞋和徒步鞋的关键则在鞋底，前者一般有5.5厘米至6.5厘米的后跟，有助于防滑，而后者则有一个明显弧度，注重减震和耐磨。
【行情】
不同品牌的各个鞋款差价较大，从200元到1000余元均有销售。其中，在位于火车站阿波罗商业广场的哥伦比亚专柜，今年的秋冬新品均已上架，价格在千元左右。
【支招】
湖南蓝天救援队队员“大傻”说，户外运动选鞋也需要根据具体的地区进行考虑，如果去北方山区登山，则需要选择“V底”，这样防滑和耐磨性较好，如果是到南方水路较多的，就要考虑防滑了。
他还提醒，不少户外鞋款喜欢使用麂皮，虽然很时尚但不容易清理，建议大家在选择时不能仅以外观进行考量。
冲锋衣
在户外有一句流行的话，便是“不要以为披件冲锋衣，就可以随意乱冲了。”不过，近年来，冲锋衣已经从户外运动的专业装备成为日常旅游运动穿着的服装。在长沙户外市场上，几乎每个品牌都有冲锋衣出售，以色彩鲜艳、防雨保暖为特色。
平和堂Jeep品牌店长秦小姐介绍，目前销量最好的是三合一冲锋衣，“三合一是指夹克、外层夹克和夹克衬里三合一，分别起到防寒保暖、防水透气和斥水防寒的作用。”此外，也有要前往西藏等海拔较高地区的消费者青睐的抓绒衣。
【行情】
记者看到，专业户外运动品牌的冲锋衣并不便宜，售价均在千元以上，不少品牌的价格更是高达3000元至4000元。友阿奥特莱斯乐斯菲斯品牌专卖店中，冲锋衣销售不错，不少是采用了可再生面料，适合野外暴风雨天气穿着。
【支招】
“以前徒步去西藏，需要准备两件冲锋衣，现在购买三合一系列一件就够了。”刚刚从西藏回来的罗小姐说，多功能合一的冲锋衣非常适合高原自驾、徒步，这次十余天的行程中她就穿着专门置办那件可脱内胆的冲锋衣，感觉足够。
取得户外登山执照的竹子建议，户外出行要考虑“适用”和“减行”两个原则，防风、遮雨与保暖御寒都需要同时考虑，这样才能够确保在户外的服装需求。春秋出行时，除了冲锋衣，他建议多备一件双面绒上衣和丛林手套，这样能够更好地起到保护与保暖的作用。
背包
作为户外运动的打包工具，背包可以说是每名户外运动人首要所需。与一般消费者出门旅行购买的背包不同，户外所用的背包更具有容量大、隔层多等特点。目前长沙市场上，始祖鸟、哥伦比亚、The North Face和Jack wolfskin等各大户外品牌均有不同功能的户外背包出售，容量从30升至70升不等。
平和堂五一店The North Face专柜导购介绍，小容量的一般被定义为休闲包，容量在50L以上的则是户外背包。
【行情】
在哥伦比亚专柜，记者看到，背包的主要价格基本在699元至1299元不等，导购员介绍，一般户外背包会有多层分隔设计，在底部和顶部都会有安全隔间和安全盖，最重要的是防雨罩，因为在户外，尤其是徒步时，天气是不可控因素，这个配件能很好地帮助消费者避免装备被打湿。
采访中，记者发现来自德国的Jack wolfskin、美国的Jeep 等品牌价位相对较高，并且少有活动，The North Face品牌导购更是直言“自家产品更适合专业驴友，因此价位较高。”美国哥伦比亚则属于中端品牌，而国产的哥伦布价格则相对较低，其更加为普通消费者所接受。
【支招】
挑选一个适合的背包，莫言称，软垫肩和腰部固定带很重要，一些品牌背包会设计主隔间快速入口，方便消费者能够在不打乱整个背包布局的情况下取到需要用的物品。
在不少户外达人的眼中，刚刚进入户外领域的“菜驴”们往往喜欢不顾自身承受能力的购买大型户外背包，这其实是不对的。莫言就说，以徒步拉萨及川藏线为例，男性大约65升背包就足够了。
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