给产品起名字是个头疼的问题，字太多啰嗦，字太少看不明白，大俗话被人笑话，太专业了普通人看不懂。经理人版主徐如林参考哥伦比亚、乐斯菲斯、始祖鸟、探路者等公司网站，得出如下结论，仅供参考。

 

　　一、商品名格式：性别+专有名字+主要功能+分类名称

 

　　比如“男士乔戈里两件套冲锋衣”

 

　　1、男士，女士，代表性别。

 

　　2、一般比欧美的品牌都会给产品起专有名字。探路者以前给产品起专有名字，估计是后来觉得太费脑了，就不起专有名字了。布来亚克也一直没有给产品起专有名字。你的品牌如果没有专有名字，也没关系，用货号区分就可以了。但有名字显得你品牌有文化。

 

　　3、起名字其实也有技巧，为了防止东一榔头西一棒子，也为了防止刚想几个就憋不出来，可以先想好几个系列。比如山脉系列，树木系列，岩石系列，沙漠系列等。确定好一个系列后，再去这里系列里深挖。比如觉得岩石系列好，就查岩石百度百科，列出里面提到的岩石：花岗岩，凝灰岩，沉积岩，火山岩，玄武岩，安山岩，流纹岩，辉长岩，闪长岩，板岩，页岩，砾岩，白云岩，角岩……

 

　　4、要分清主要功能和次要功能，不能眉毛胡子一把抓。

 

　　二、商品名称不是淘宝商品页面商品标题

 

　　淘宝商品页面的商品标题为了让站内搜索更好找到商品，要做优化，包括流行关键词、更多产品特征、消费者搜索习惯。优化后，商品标题会非常长。但是商品名称只是为了让消费者好区别其他商品用的，所以专有名字加主要功能即可，千万不要啰啰嗦嗦一大堆。某公司老板为一款自充气垫起名字，事无巨细一一描述，于是防潮垫的名字叫“防滑带头枕带边扣打眼双折单人2.5厘米自充气垫”。当商品含有众多特征时，在商品介绍里写，或在淘宝商品题目里写就可以了，不用都写在商品名称里。

 

　　三、男装冲锋衣，还是男士冲锋衣

 

　　“男士”代表了男人，“男装”代表了男士的服装（包含帽子，上衣，裤子）。这里应是表明这款衣服是为男人设计的，所以用“男士冲锋衣”。大分类可以叫男装，但具体到产品一定是男士。

 

　　四、压胶衣是不规范的称呼

 

　　“压胶”是防水服装加工时的一道工序，指在防水布料接缝处600-800摄氏度热压胶带，目的是胶带热融后堵住针眼，下雨时不让针眼漏水。“压胶衣”，“压胶裤”是工厂对防水衣裤俗称。产品名称里“压胶裤”、“压胶衣”的品牌，不知底细的人会不知道这是什么东西，知道底细的人会嘲笑这个工厂品牌不专业。冲锋衣，冲锋裤才是防水透气夹克和裤子约定俗成的专业称呼。冲锋衣的叫法本身也是讹传。最开始台湾人称为“冲峰衣”，冲上山峰的衣服。大陆人就讹传为冲锋衣。冲锋衣在英文里就是防水夹克（waterproofjacket）或雨衣（rainwear），但如果你真按英文原文翻译，“我花了一千多买了一件雨衣！”别人会觉得花一千多块钱买雨衣是神经病。你说“我花了一千多买了一件防水透气夹克”，又让人觉得比较啰嗦。“冲锋衣”这个名字就比较高大上，花多少钱都比较值。

 

　　因为雪不会渗进防水布料的针眼，所以滑雪服中有的做了压胶处理，有的没做压胶处理。做过压胶处理的滑雪服如果非要强调自己的压胶处理，可以称服装为“全防水滑雪服”。其实压胶处理，在说明里有就行了。一般默认冲锋衣和滑雪服都是防水的。

 

　　五、“文化衫”，还是“T恤”？

 

　　有英文永远比纯中文显得高大上，所以“T恤”比“文化衫”好。另外文化衫突出的是文化而户外产品首先应该推的是功能。速干T恤就比文化衫带劲。

 

　　六、“2.5L冲锋衣”，还是“2.5层冲锋衣”？

 

　　有品牌业务不熟练的销售人员出现过笑话，把“2.5L冲锋衣”说成了“2.5升冲锋衣”。为了避免销售人员误读，普通顾客无法理解，产品名称里应注明“层”，而不是“L”。另外，所有行文中，能用中文就绝不用英文。非要用英文，也是中文解释在前，英文放在后面括号里。比如，耐克的口号是“全力以赴（Justdoit）”。

 

　　七、不要拆分类名称

 

　　消费者在百度或淘宝或京东搜索产品时，首先是这个产品的主分类。比如要搜索户外的衣服，会搜索“冲锋衣”，“抓绒衣”等。而如果你的产品命名没有遵从消费者的搜索习惯，比如你起名字是“压胶男装”，“抓绒拉链衫”，那么你的产品肯定就会和消费者擦肩而过了。所以请仔细看看电商网站的分类，产品名字一定要和网站尽量保持一致。当然，也有消费者的习惯本身千差万别，比如抓绒马甲还是抓绒背心？解决方法是，商品名字先用一个高大上的名字，比如抓绒马甲，等上淘宝的时候，题目改为“抓绒马甲/抓绒背心”。

 

　　八、特征不特的词汇

 

　　“男装速干多袋脱卸长裤”可更名为“男士速干两截裤”。一般两截裤都是为户外设计的，袋子会多。所以“多袋”遭遇“两截裤”时，“多袋”就特征不特了。

 

　　“男装针织抓绒拉链衫”可更名为“男士抓绒衣”。抓绒衣必是针织的，所以针织是多余的。抓绒衣有全拉链和半开拉链两种。大部分抓绒衣都是全拉链的，而且几乎所有户外开襟的服装都用拉链，所以拉链是特征不特。只有半开拉链时才需要强调，而且直接说“套头”更明白，比如“套头抓绒衣”就比“半开拉链抓绒衣”更容易理解。

 

　　“男装抓绒长袖衫”可更名为“男士抓绒衣”。在不强调的情况下，抓绒衣一定是长袖的，抓绒马甲一定是没袖，目前没见过短袖的抓绒衣。

 

　　“男式全棉POLO短袖衫”应更名为“男士全棉POLO衫”。POLO衫必然是短袖的。

 

　　九、矛盾的词汇

 

　　“全棉”与“速干”。速干原理是汗滴在布料表面迅速扩散，扩大了蒸发面积，汗水被体温迅速蒸干。速干面料一定是化纤面料，原理是化学纤维本身截面非圆形，而是多棱形，形成导管，迅速传播水分。而棉纤维的截面是圆形，传播水分的速度慢。所以全棉的面料，不可能速干，所以不能把“全棉”与”速干”并列。

 

　　“速干”与“防风”。织物很容易有空隙，很容易被风吹透。织物要想防风，可以增大织物密度、涂层、覆膜。不管是任何一种都会让服装不太透气，从而提高体温。汗液在大密度织物内，不容易扩散，在涂层或覆膜环境下更不容易渗透，怎么能速干呢？所以“速干”与”防风”也不能并列。