乡村旅游、全域旅游都是近年很火的概念，虽然政府层面在着力推动的，但在企业层面的设计、开发、经营等都还没有显现出实际效果，尽管概念的社会影响已经有了，可经济效益和品牌效应，暂时都谈不上。

乡村旅游其实一直都在，不应算是新概念，只是在民众的理解上还是吃吃喝喝走马观花，没有落到“休闲”上来。所以，我们有必要定义好，这不是在玩文字游戏，古人有云：名正则言顺，言顺则事成。

其实，立足乡村开拓服务产业，就要设定目标客户！如果是城里人，那么一定要搞清楚“他们来和谁一起来？相中了乡村的啥地方？做啥？”。所谓想清楚说明白才能干扎实！只有定位准确，才能规划精准，才能开发到位，才能落地产生效益，大家才不会白忙活。这是乡村服务业供给侧改革的内容，是大政绩，容不得半点儿马虎。目前多数乡村旅游规划与开发不到位，真正落地产生客流和效益的寥寥无几，都是没有将认知提升到这个层面上来。

乡村休闲的发展方向也许是乡村旅居。乡村总是与城市共生共存的，每个城市周边都是乡村，国内国外，亘古未变，概莫如此。只不过，随着现代工业革命的深入，靠近大都市的乡村，多半已半城市化，失去了乡村的原生态，没有了乡村的原风景。现在搞的乡村旅游，其市场必然是定位于乡村所依托的城市，或者是邻近城市。这样说来，就是附近的城里人到乡下去休闲，而不是旅游。因为谁都知道，旅游要换地方。单从字面讲，先旅后游，“旅”是旅行，有一种空间上的移动；“游”是游览、观光、娱乐，二者合起来即旅游。对于所谓乡村旅游，基本就没有离开自己日常生活的区域，从城里到乡下，仍旧在同一个地域内，大环境并没有根本的改变，顶多就是多了点“土、俗、野、古”的乡村风味和习俗，以及生态环境，但区域性核心文化是相同的。

当然，事情没有绝对的。有的地方乡村旅游也是成立的，且火的很，市场辐射得足够远，不止是周边城市。但其有一个共性，那就是：这样的乡村有独特的旅游吸引物，要么是景观，要么是业态，只不过，这已上升到景区的层面。这是景区旅游，而非乡村旅游。