户外用品类目多样 做好精准管理调整运营策略

来源:小编推荐 添加时间:2016-03-14
户外用品类目多样 做好精准管理调整运营策略

近年来,电商的兴起为行业发展带来新的生机。运动户外行业是一个品类复杂多样的集合,电商门槛较低,容易标准化。传统品类稳健发展的情况下,不断有新兴运动品类在线获得较高关注。
 
对品类的精细化管理:运动户外行业品类众多,不同品类的发展背景迥然不同,类目格局变动频繁。商家需要清楚的认识到自己所处细分行业的发展阶段,及时、灵活地调整战略,适应行业发展。了解经营品类的消费者结构,特别关注36-50岁群体,这个群体的体力、财力和闲暇时间达到最佳平衡期,他们是户外运动的主力人群。
 
对用户的精细化营销:运动户外行业是一个以兴趣为导向的行业,每一种运动背后都对应着特征鲜明的消费者,也对应着复杂多样的商品。商家应该精耕自己擅长的类目与产品,面向商品做好品类规划,面向消费者做好老用户的维系。
 
对移动端的精细化运营:从PC到移动,消费者的结构和行为都在发生变化,针对移动端女性化、年轻化、深度和基础档次占多的消费者属性特征,商家需相应调整自己的运营策略。
 
运动健身行业规模大,项目和产品丰富,并已进入稳步上升期。商家应做好品类规划,并注重精细化运营。运动健身行业存在明显的季节性波动,并且不同运动的季节性规律差异较大,商家需要把握好自己所处行业的季节性规律,提前做好活动和促销,积极引流,抓住消费高峰期。
 
运动健身各个子品类的目标用户群体差异较大,商家应该了解消费者的结构和属性,有针对性的采取经营措施。运动健身类已进入移动电商时代,商家应结合其特点适应移动端发展,把握好移动端女性化、年轻化、深度和基础档次占多的消费者属性特征。
相关热词: 户外品牌运营 户外用品
特别声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点,本网站所提供的信息,只供参考之用。不保证信息的准确性、有效性、及时性和完整性。如有侵权请联系删除。